3年关逾3千间店！「鞋界郭台铭」攻陆转盈为亏 大赔近百亿
▲达芙妮从2015年开始爆出关店潮，如今短短3年就关了近3000家店铺。（图／CFP视觉中国）
「达芙妮」曾位居中国中价位女鞋的第一品牌，每五双女鞋就有一双出自该公司，然而曾经的辉煌却敌不过现实的考验：截至今（2018）年6月底，达芙妮门市仅剩下3,386间，较去年同期的4,570间店面减少1,184间，近3年来更已关掉超过3,000门市。
据达芙妮在日前发布2018年中期业绩公告显示，截至今年6月30日，达芙妮上半年营收跌了17.3%、22.59亿港元（约新台币89亿），上半年亏损也由去年同期的2.095亿港元（约新台币8.3亿元），增加至4.926亿港元、约19.5亿台币。
不仅如此，截至6月底，达芙妮门市也由去年同期的4,570间，降至今年的3,386间，一共减少1,184间：光是今年上半年，达芙妮便关了416家门市。
事实上，达芙妮的关店潮并非现在才开始：资料显示，自2015年开始计算至2017年，达芙妮净关店数量分别为805间、1,030间、1,009间，等于短短三年间，净关店数量就超过3,000家。
达芙妮的前身为永恩国际，1987年由陈贤民及张文仪两人共同创办。在2004年前后，达芙妮每年售出约5,000万双女鞋、市占率近20％，等同每售出的5双鞋中就有1双是达芙妮，公司市值曾高达195亿港币，约新台币772亿元，创办人陈贤民更曾被业界称为「鞋界的郭台铭」。
据指出，达芙妮股价在2004年时快速拉升，从每股0.5港元飙至11.8港元（约新台币46元），扩张速度最快的2008年至2012年间，每年都有近800家店面开张，总店面数自2003年的739家，到2013年时已有6,702家，10年间店铺数量大增9倍。
然而自2011至2014年间，女鞋市场整体下跌，连带影响达芙妮业绩，让该公司自2013年开始关店，不仅毛利率、净利率持续走低，营收、净利也开始下滑，公司更自2015年开始转盈为亏。资料显示，2015年、2016年和2017年3年间，达芙妮分别亏损3.79亿港元（约新台币15亿元）、8.19亿港币（约新台币32.4亿）及7.34亿港币（约新台币29亿），等于过去3年亏损额逾23亿港元（约91亿台币）。
不仅如此，达芙妮的存货开始走高：2013年时，达芙妮销售收入为104.47亿港元，约为新台币413.7亿元，然而公司存货却高达26.43亿港元、约新台币104.7亿，再加上218天的周转天数，达芙妮的业绩压力可见一斑。
达芙妮曾公开指出，集团的财务状况仍稳健。截至今年6月底，净现金为6.07亿港元、约新台币24亿，与去年同期的6.93亿港元、约27.4亿台币相去不远。然而达芙妮2016年投资选秀节目《蜜蜂少女队》、时尚杂志《vivi美眉》企图跨界合作，不但未让达芙妮借此重振，反而造成约新台币1亿元的损失；达芙妮也曾与纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony联名合作设计，却在合作后期又声称这不符合达芙妮形象定位。
达芙妮执行董事张智乔曾指出，「达芙妮没办法完全成为一个时尚品牌：它的历史品牌价值还是有性价比的大众女鞋，市场没办法完全推翻。」如今达芙妮再度重回百货商场、并门市革新形象，走轻奢简约风，邀请曾服务于Charles Keith的设计师Michael Zawadzkl提供设计，然而这些改变，至今仍未看到成效。