财讯／一个人×废商机 2019年继续潮
文／孙蓉萍
耶诞节的礼物总是让人期待，歌坛天王周杰伦2018年就收到妻子昆凌价值千万元的蓝宝坚尼跑车，羡煞众人；不过注意流行时尚的人，更关注的是：照片中昆凌穿的粉白配色「老爹鞋」是什么牌子？
看来笨重又呆板的老爹鞋，曾是90年代流行的运动鞋，但法国时尚品牌Balenciaga发挥创意，推出超厚鞋底的复古鞋款，没想到引起抢购热潮；而且只要穿搭得宜，因为有增高效果的厚鞋底和复杂流线的鞋面设计，穿上后反而显瘦又显高。于是，LV（路易威登）等各名牌和运动品牌也纷纷跟进，加上蔡依林、杨丞琳等明星加持，一些款式一上架就被订走。昆凌当天穿的Alexander McQueen售价近25000元，虽名为老爹，却甜美无比。
不论是Yahoo奇摩购物中心或远东SOGO百货公司，都可以看出老爹鞋在2018年受到热爱。劳动部的资料指出，2017年台湾人平均总工时高达2035小时，比刻板印象中认为过劳的日本还多出307小时；因此，在努力工作的同时，人们也愈来愈懂得善待自己，其中又以年轻女性更注重自己的消费。
政治大学特聘教授别莲蒂依据东方线上的研究资料指出，58%的消费者认为工作只是为赚取生活的花费，下班后的生活才是人生的重心，他们培养生活兴趣，延展生活丰富度，追求工作上得不到的成就感。调查显示，近4年来，个人对于生活品味、质感消费、个人风格等要求都不断提升。
研究结果显示，7成消费者享受1个人的独处时间，因此衍生出「1个人商机」。虽说是「1个人」，但并不是和「单身」画上等号，因为即使为人妻、为人母，仍希望找寻自己的人生意义，要自行支配时间。照顾家庭很重要，但和朋友出外聚餐也不能拒绝，另外还要不时做个SPA或美甲，保持美美的。工作1天回到家，则想扩散香氛，享受1人独处的闲静和放松，或睡个好觉。
远东SOGO即发现，睡眠商机在2018年成形，例如床垫业绩呈现两位数成长，高达6位数的几十万元高价床垫也会受到青睐。号称可以改善睡眠品质的麻药枕头、以及花仙子等品牌的室内扩香产品，也名列Yahoo奇摩购物中心2018年热销排行榜上。
至于美妆，先前气垫粉饼大为流行，不只是韩系品牌，连兰蔻等欧、美品牌也跟进。值得一提的是，美妆行销手法的多样化，刺激消费者的玩心，化妆品牌推出包装精美的「倒数月历」，过新年前每1天拆开1格，里面装的是小容量的正品，除了适合旅游携带之外，更重要的是像寻宝或拆礼物一样，1个月内天天有惊喜，生活更丰富。…(本文节自财讯572期，详全文)