Cheers／网路直播如何发挥「洪荒之力」？
出处：Cheers杂志第192期
最近台湾又缔造了一项纪录：在知名游戏直播平台Twitch上，全球观看电竞直播时间最长的城市便是台北。而上个月迅速成名的中国奥运游泳选手傅园慧，初次上网路直播就展现「洪荒之力」，观看直播及回放人次破千万。究竟网路直播有何迷人之处，它又在电子商务开拓和行销推广上带来哪些冲击？
最近网路上热门关键字，绝对少不了「网路直播」。在Facebook开启个人影音直播的新服务后，更让「什么都可以播，播什么都不奇怪」，成为一个动作就能完成的新流行。
直播本来不是新鲜事，过去大家熬夜看电视实况转播国际棒球赛，就是最普遍的形式。但网路直播门槛低、人人都能运用的模式，不但捧红一群网路素人，更大幅翻转各种行销和品牌经营的模式。
资策会创新应用服务研究所研究员翁逸姝分析，两个因素对网路直播起了推波助澜的作用。一是智慧型手机的普及和4G行动网路于2014年落地开台，这让影音内容能透过行动装置顺畅传播；二是网友可对进行中的网路直播留言，真正做到直播方和网友的即时互动。
即时互动、跳脱剧本受欢迎
网路直播平台LIVEhouse.in共同创办人郑铠尹认为，以生命周期来看，网路直播还处于初期成长阶段，大家都在探索它的运用方式。现阶段从企业行销端来看，节目内容还是以运动赛事、电竞比赛、演唱会、重大新闻和美女直播最能吸引眼球。
一年网路直播200场大专院校体育总会赛事的创钰国际科技副总经理赖宗鼎分析，网路直播最迷人之处，包括直播内容不见得在电视上看得到、观众必须看到最后才知道结果，以及电视做不到的边看边聊，即时互动。
翁逸姝也分析，另一个许多网友爱看网路直播的原因，是人们不见得喜欢看正经八百全部安排好的演出，有时候表演者出错的笑点，或不按剧本走的表演，娱乐效果反而更高。
相较于运动赛事，直播电竞赛事更快养出一群固定收视的广大网友。郑铠尹说，如果将电玩游戏比喻成电影或电视剧，每道关卡就像一段情节，但即便是同一段电玩情节，由不同玩家扮演角色，结果就完全不同。比起其他节目要设计情节桥段，电竞直播的制作成本跟时间都节省很多，加上网友爱看，自然能吸引广告赞助，对直播方、观众和广告主来说，网路直播是三方互利的模式。
虽然网路直播确实带来一个曝光新舞台，但也不见得每个人都能轻易借此一炮而红，甚至顺利把人气转为营收。如同艺术家安迪?沃荷（Andy Warhol）的名言「在未来，每个人都能成名15分钟」，大多数内容可能都像绚烂的烟火，短暂放闪后就逐渐趋于沉寂。
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