陈清河／不只有「斜杠青年」！为求生存 新媒体平台也需「斜杠」起来
2020年迄今仍未平息的新冠疫情，带给整个地球经济环境的冲击。
然而，人类借由固定与行动接收的宽频条件，结合日趋成熟的线上作业与下载存取档案系统，反而加速改变虚拟社群共聚的交流，顺势提升跨时空沟通讯息的措施，也因此让购物、教学、会议、医疗乃至居家办公的形式得以改变。
▲新媒体平台在春节期间推出线上摸彩活动。（图／ETtoday摄）
新媒体平台经营者为了将这些措施的商机效益极大化，因而陆续推出线上创作、线上交易、线上策展、线上群聊、线上阅读，以及社交电商等具体作为。
过去这一年，甚多心理师、律师、空勤人员、创作者以及科技人等，尝试居家借由文字、绘图、照片、声音或影音，经营其多重身分。
于FB、Blog、Podcast、YouTube、IG等社群平台，分享其生命经验、艺文创作、休闲娱乐、健康保健、专业知识以及股汇市分析等「斜杠式内容」，促使新媒体平台带进更多非媒体人的YouTuber与Podcaster专业创作者。
▲Apple Podcast。（图／取自Rev.com）
不难理解，解严之前受限于出版法的规范，一般人试图出版一篇专文、一本专书，尤其是影音创作，必须受到内容的层层管制，因而当年的作者大多偏向学者、名人或专家为主；时至今日，基于经营者为降低成本或提高效率逐渐导入多元创作者，让更多的素人或达人有机会借由数位平台分享人生经验。
呼应Susan Kuang在《斜杠青年》一书中的观点，众人皆可将最感兴趣的主题，持续分享而成为部落客；亦可运用网路爬虫将文字内容存放，输入关键字集结融入成为内容创作者；或者在其专业工作或个人兴趣，分享工作与人生价值，上述现象确实带给了新媒体内容市场另一发挥的空间。
斜杠式内容营造市场新价值
随着传播科技的下放、智慧型手机的普及、宽频网路速度的提升，以及即时通讯应用软体日益普及的影响，逐步让斜杠式内容在社群平台扮演更重要角色。
尤其新媒体或社群平台具有快速流通性、篇幅可塑性与创作亲近性的条件下，内容市场有了颠覆性的冲击。
包括阅读长文的习性逐渐被短文替代、图照片篇幅加大压缩文字篇幅、短影音的逐渐袭夺市场等不可逆现象，新媒体平台如何顺势善用斜杠式内容，势将成为核心的议题。
近几年，东森新媒体集团的ETtoday新闻云平台期盼营造市场新价值，将「直播、影音、社群、个人化」列为重点发展策略，积极延揽具有特色与创意的网路创作者，为其品牌价值累积具特色的内容，就是为了让其新媒体平台不再只是专家或名人的专属园地，企图顺势成为专业新闻、综艺或戏剧之外，更多元的资讯场域。
▲ETtoday《社畜时代》出身的网红、主持人Nina。（图／行动法庭提供）
总结而言，有心长久经营多重身分的网路创作者，或是想要投入复合式职涯的内容产制者，都须经历市场严峻的考验。
宜在提供好资讯与投其所好之间加以取舍，就如一般餐厅的经营，须接受社群CP值的正负评，才能可长可久。
具体的建议是，网路创作者为能配合产制适用于新媒体平台的内容，势必重视题材新颖度、标题吸引力，以及创意价值的内容。
因为，缺乏实质市场意义的内容分享，不但无法为新媒体平台营造实质的市场回馈，反而给平台的使用者带来资讯焦虑与负担。
热门点阅》
► 宋兆文／亚太最强潜舰怎撞船？人员「严重过失」使得苍龙失去苍龙威猛
► 钱世杰／年终缩水怎办？坐等开市「红包行情」 让你的钱钱一同长大
► 单骥／水情吃紧、曾文水库蓄水率不达15% 缺水台积电尚能「护国」否？
● 以上言论不代表本网立场，欢迎投书《云论》让优质好文被更多人看见，请寄editor88@ettoday.net或点此投稿，本网保有文字删修权。