「分众」精准行销再进化 LINE官方帐号2.0攀升140万较去年成长26%
▲LINE台湾企业解决方案事业部副总经理王俞蓉。(图/LINE提供)
「LINE CONVERGE 2019 秋季记者会」今(23)日下午议程聚焦行销分享,谈到官方帐号2.0上线至今的好成绩,LINE台湾企业解决方案事业部副总经理王俞蓉表示,「分众」精准行销不仅官方帐号2.0攀升140万,较去年成长26%,甚至Smart Channel动态广告的日触及率达1300万用户。
▲LINE广告事业将打造Life Marketing Platform。(图/LINE提供)
LINE为了投放精准广告给用户,推出按讯息量分级收费的「官方帐号2.0」计划近一年,王俞蓉分享,官方帐号的数量已达140万,年成长26%,并透过三大服务类别「LINE Account Connect」、「LINE Ads Platform」及「LINE Sales Promotion」在官方帐号的运用,极大化宣传成效。
▲串连线上线下扩大行销场域,建构完整的Life Marketing Platform。(图/LINE提供)
王俞蓉表示,LINE官方帐号2.0具有三大优势,包括单一化、价格弹性、后台启动API,就可以让商户透过API让行销与服务走向分众和个别化,并预告接下来将会提供更多工具,让品牌主更精准的向受众沟通,包括今年刚推出的乐兑,就成功帮助品牌主串连线上线下行销。
▲针对不同类型好友投递讯息,让每一则讯息都更有价值。(图/LINE提供)
王俞蓉说明,像是预计2019年12月上线的Impression Targeting(已读受众)及Click Targeting(点选受众),就可以从是否已读跟是否开启讯息中连结,了解用户的喜好,不需要任何门槛,新的免费分众工具可依照「已读」或「点选」讯息用户分众。
▲LINE企业解决方案事业部策略企划资深总监许嘉真。(图/LINE提供)
王俞蓉进一步指出,预计明年初上线的OA+分众讯息平台,未来品牌主下标签更简易、平台整并至CMS后台更顺畅,以及年底上线的UID Targeting(使用者识别码受众),就是透过乐兑或刮刮卡等活动获得参与者的UID,让商户增加后续与用户的更多互动。
▲LINE企业解决方案事业部品牌营销副总监邓杰方。(图/LINE提供)
不过王俞蓉解释,LINE同时也相当保护用户隐私,自订受众使用通知型讯息,只能收到通知型讯息,像是到店通知、取货通知等等, 还有自订受众讯息,整合商户在其他渠道的消费者数据,依照广告目标,找到更多潜力族群,扩大宣传广度。