观点／新光三越花11亿买草衙道 背后盘算让它赚110亿
▲大鲁阁草衙道首年创下1200万人次来客数。（图／大鲁阁提供）
文／Elisa
大鲁阁所经营的草衙道购物中心，今（7／10）宣布新光三越以11.7亿元，拿下该商场6成股权，日后将主导招商与营运规划，新光三越在高雄已有2间百货公司，再取得草衙道经营权，除了扩大市场，不难推测也看准大鲁阁休闲娱乐的产业经验，加速对该业种的入手速度，准备应用在台湾与大陆市场，赚回10倍金。
新光三越去年积极拼转型，以台北信义新天地A11打先锋，开启百货一楼革命，引进特斯拉、LINE主题专卖店与多项排队快闪店进驻，取代百货1楼的万年化妆品柜，强调独家与特色，果然吸引年轻客群入店尝鲜，人气飙升。
大鲁阁近几年也很积极，原为老牌纺织厂，发展成运动连锁集团，有棒垒球打击场、保龄球馆、游戏爱乐园、铃鹿赛道乐园等。去年5月开幕的高雄大鲁阁草衙道购物中心，是台湾首间结合购物、大型游乐园与卡丁车赛道的商场，也交出张不俗的成绩单。
▲今年8月即将开幕的重庆新光天地，比信义新天地大上2倍。（图／翻摄今日头条）
而台湾百货龙头新光三越愿与「贸易百货」初生之犊的大鲁阁合作，显见想往休闲娱乐方面布局，为与网路购物区隔，实体通路体验行销仍是发展主流，百货不能只有拼价格，重点是要新鲜独特，强化休闲娱乐最快的加速器，就是与对其拿手的合作伙伴策略联盟。
大陆二线城市近几年消费力道占中国名义GDP的59%，正是高速起飞之时，新光三越在大陆重庆的「新光天地」即将开幕，面积比信义新天地4馆加起来还大上2倍，可望成为大陆最大购物商场，也是以该城市的生活新中心为主打，多元的消费尝试不是需要而是必要。