家乐福并购顶好及JASONS 学者：对全联有杀伤力
家乐福集团今天宣布收购224间顶好及JASONS超市，目标成为台湾市占率第二的超市通路。学者分析，这起并购案对家乐福可说是一举两得，将对市占率龙头全联有一定杀伤力。
家乐福今天宣布，将收购惠康百货股份有限公司的全部股份，交易除了包含199间顶好Wellcome超市、25间JASONS Market Place，也涵盖物流中心的资产及土地。整笔交易价值9700万欧元（约新台币32.3亿元），股权交易案预计于2020年底完成。
家乐福表示，未来将全数更换顶好Wellcome品牌，JASONS品牌则会转为家乐福顶级超市，此外，顶好Wellcome将发挥在生鲜农产品方面的专业，并持续发展食品线上购物，成为线上购物取货点。
高雄第一科技大学行销与流通管理系教授吴师豪认为，家乐福并购顶好和JASONS，是很好的策略。他说，通路的先占优势很重要，顶好在台经营33年，占据很多好的据点， 家乐福借由并购，可以快速把这些地点抢来，若要靠自己慢慢开200家店，可能要花上十多年时间，地点也不见得那么好。
▲顶好成立于1945年，是香港最大型的连锁超级市场。。（图／记者陈涵茵摄）
吴师豪说，另一个并购的好处在于，JASONS的消费族群偏向中高端，属于另一个市场区隔，家乐福并购JASONS，可以顺理成章打入中高端消费市场，这起并购案等于说是一举两得。
商业发展研究院经营模式创新研究所副所长李世珍也说，这起并购案对家乐福「一定有加分」，家乐福可以借此迅速扩张地域，接收顶好、JASONS原本的客群，不需要重新再来，这让家乐福的布局更加全面，品牌扩散更加快速。
家乐福集团目前在台湾有137家分店，其中包含69家便利购超市，并购顶好和JASONS后，总店数将超过360间。家乐福表示，将加速在台湾发展超市展店营运，成为台湾市占率第二的超市通路。目前全台市占率最高的超市业者是全联福利中心，有1001个服务据点。
这起并购案是否将对全联造成威胁，吴师豪分析，这对全联非常有杀伤力，家乐福是大型量贩店，位置大多较偏远，消费者到家乐福可能需要30分钟，但到以小型店为主的全联，却只要5到10分钟，全联近10年来的展店，都卡住了家乐福的咽喉。为了接近消费者，家乐福近年开设许多便利购超市，并购顶好后，更可以将劣势转为优势。
李世珍则认为，并购后虽然一定会对全联产生影响，但两家的定位不太一样，全联以社区为核心，走大众化、平民化，强调低价优势，家乐福则是国际品牌，以行销和商品的多样性见长，两家业者拥有不同的客群和支持度。