康健杂志／婴儿奶粉禁开罐价？政府搞错重点
食药署日前宣布，元旦开始将全面禁止店家以「开罐价」促销婴儿配方奶粉，消息一出立刻引起不少新生儿家长激烈反弹，连连批判政府不知民间疾苦，连仅存的小确幸也剥夺。为了平息民怨，只好宣布暂缓实施禁令。
但政府做错的，真的只是管太多而已吗？ 其实并没有那么简单。 配方奶管理重点不在「开不开罐」 ，而是如何提供哺乳家庭足够的经济支持与专业咨询，让人人都能安心养儿。1. 为什么会有开罐价？
「开罐价」指的是购买奶粉时，如果愿意当场撕开密封膜，店家就会给予便宜100～200元不等的折扣。很多人第一次听到「开罐价」都很好奇，为什么市面上大多数的物品，都直接特价促销，唯独奶粉会有这种「开罐价」？
事实上，这与国内销售通路的策略有关。贝比尔药妆妇婴生活馆执行长洪友哲指出，早期国内药妆店竞争激烈，为了拓展市场就以奶粉优惠吸引顾客上门。但因奶粉进货利润并不高，业者担心会赔本，便在结账时当场撕开密封的锡箔纸，希望家长一次喝一罐，固定回店补货，以此增加消费其他产品的机会与店内人气。
不过，近年店家不一定会真的现场开罐销售，有些「开罐价」也变成像是「会员价」、「现金价」的行销手法。因为民众看到「开罐价」自然会觉得价格便宜，但洪友哲透露，有时未必真的比较便宜。
2. 为何要禁止奶粉开罐促销？
其实，食药署禁止「以开罐价促销」并非今年才出现的想法。2007年食药处与业者就订有相关自律共识，直到今年3月才改以法律明文规范为「婴儿与较大婴儿配方食品广告及促销管理办法」。10月初，则再将「促销」定义逐渐扩充。
当时立法最主要目的，是为了防止厂商以促销或不实广告，误导母亲放弃哺乳改喝配方奶，或因价格而选择不适合宝宝的配方奶。
台湾母乳协会秘书长高宜伶指出，管制奶粉促销有历史的脉络，台湾也不是唯一管制配方奶销售的国家。过去，国内外都曾因厂商不当广告，造成「奶粉比母乳营养」的迷思，导致哺乳率下降。此外，也有厂商免费提供医院配方奶，一旦小婴儿喝惯配方奶，便不易改喝其他厂牌奶粉或母乳。因此，世界卫生组织和联合国儿童基金会于30多年前便开始制定「国际母乳代用品销售守则」，台湾也在几年后跟进。
多位推动母乳哺育的医师都表示，不论「开罐价」或各类折扣，都是以价格取代医疗专业的不当销售行为。
台中荣民总医院教学部教师培育科主任、世界母乳哺喂行动联盟（WABA）台湾主要联络人陈昭惠也指出，小婴儿这六个月的营养来源全来自配方奶，业者若以开罐价、赠送礼物等方式吸引消费者购买特定产品，若不是真正适合婴儿体质选购适合的产品，对宝宝的健康伤害很大…【全文未完，完整内容请见《康健》194期网站】延伸阅读 你所不知道４大类「隐藏版基改食品！」成长配方奶粉，让宝宝头好壮壮？鲜奶、保久乳、奶粉 生产过程大公开！高龄怀孕了，要买妇婴险吗？宝宝不过敏，准妈妈必知９件事※更多精彩报导，详见《康健杂志网站》。※本文由康健杂志授权报导，未经同意禁止转载。