丽婴房重组陆市投资架构 年度降损恐不如预期

婴童用品通路龙头丽婴房（2911）23日公告考量中国市场业务变化发展需求，进行投资架构重组案，将原先苏州丽婴房婴童用品旗下投资的批销公司丽汉贸易股权全数出售移转至上海丽婴房，丽婴房强调，主要还是便于管理，营运不受影响；受疫情冲击，大陆丽婴房近320家直营据点在首季完全挺住，目前随着各大商场解禁人潮回流，但全年度大幅降亏损部分可能与原先目标「有差」。

丽婴房3月营收大幅衰退4成，1～3月合并营收达13.93亿元，较去年同期衰退33.89％，3月单月营收更创八年新低，股价行情跌至谷底，近期在大陆疫情趋缓下，股价渐回神，23日连二日涨1.73％来到5.89元。

丽婴房目前在两岸通路均受到疫情冲击，其中大陆有直营店320家、加盟店约200家，均因新冠肺炎疫情冲击而在2、3月分别因部分封城管理而休业，4月起则陆续开放，目前人潮逐步回流，但可预期对全年大陆亏损目标降幅程度会不如预期。

至于台湾丽婴房通路，丽婴房表示，台湾防疫做到位，加上台湾丽婴房据点多数是在路边店，较不受公共空间百货商场人潮少冲击，丽婴房目前全台直营店有126家，加上加盟店计有131家店，店数规模仍居全台之冠；丽婴房指出，即日起至30日振兴优惠券将于丽婴房官网活动页、脸书妈咪同学会粉丝团和LINE官方帐号曝光，民众只要结帐出示优惠券画面即可在全台丽婴房门市换购优惠商品。

根据丽婴房近两个月的商品销售报表显示，洗涤清洁类等防疫用品最受到消费者青睐，抗菌喷雾、湿纸巾和干洗手等商品更带来大量抢购热潮，而四月换季季节，亦有居家婴童服加入买一送一振兴优惠，期以回馈带动久违买气。