女人要多变！ FEDE执行长Yolanda：自信就是时尚
▲FEDE目前在台有8间门市与3个百货柜点，是专门代理义大利品牌的复合式精品店。（图／业者提供）
在义大利文中，FEDE指的是「信仰」、「信念」之意，凭着这股信仰，Yolanda投入时尚产业创办复合式精品，以代理义大利精品为主，引进品牌多达10个以上，品项涵盖设计师服饰、包包、鞋靴、配件等，每周上架40～50新款样式，商品丰富多元，让客户每每踏进店内就有惊喜。身为品牌创办人、现为执行长的Yolanda认为，「时尚没有定律，因为『自信就是时尚』，如何打造一个自信的女人，就是我们的工作信仰。」
复合式精品FEDE成立至今19年，目前已拓展成8间门市与3个百货柜点的规模，今年8月还会在台中新增1店，门市布点一家开过一家，Yolanda在踏进时尚产业后，交出了漂亮的成绩单，然而在此之前，她曾做过业务、行销，还当过建筑公司的总经理秘书，工作经历和服饰毫无关联，却因为私下非常喜爱研究穿搭、发掘新的时尚事物，这份热情促使她把兴趣变成事业，在自行创业开了第一间复合式精品店后，没想到这一做，就做到了现在。
▲Yolanda投入时尚领域长达19年，多年的采购经验，培养她挑选品牌和商品的好眼光。（图／记者李毓康摄）
在创业过程中，Yolanda需要亲自飞往国外采购，这当中会接触到各式品牌Show Room里每一季最新的流行商品，对她而言，Show Room是一个让人充满期待和惊喜的地方，因此在创业之初，品牌其实取名为Show Room，却碍于商标注册问题，后来改以义大利字FEDE（意指：信仰）命名再出发。Yolanda表示，包括商标申请、品牌和代理权的取得、资金运转筹措、人事培育等，创业时虽然面临很多困难，但是她相信，人要成功，信仰是很重要的部分。
FEDE采复合式品牌作为主要经营模式，目标客群年龄层落在35～50岁，目前引进贩售的品牌除了有Atos Lombardini、Manila Grace、TWIN-SET、TRANSIT，还有义大利红毯鞋后CASADEI、以男鞋起家的SANTONI等，与欧洲同步上架新款式，虽然款多量少，但是系列完整，而从设计风格上来看，有休闲、甜美、潇洒、中性、知性、也有性感，从不同品牌中挑选不同性质的商品，当这些东西结合起来时，又不会显得突兀怪异，在这样的挑选准则下，进而吸引消费者，满足她们的各种需求。
▲义大利红毯鞋CASADEI，是FEDE最新代理的品牌。（图／业者提供）
▲除了代理义大利精品，FEDE每年亦参与公益活动义卖爱心T恤http://goo.gl/UyxciY。（图／业者提供）
▲FEDE所代理其中一个品牌Manila Grace ，春夏系列风格以自然奇景与都市对比为灵感， 有着特殊吸引人的外表，以及给人一种舒服又自在的感觉（图／业者提供）
Yolanda提到，很多人会问「你为什么不做专卖？」主要在于专卖很容易会被局限，没办法自由地挑选商品做多元搭配和选择，相较之下，复合式品牌的经营可以拥有很大的发挥空间，满足不同需求，而当消费者不懂得如何穿搭时，帮她找到最适合的造型、衣着，从中建立她的自信，是工作中最大的成就感。
由于Yolanda接触过的客人不计其数，她发现，消费族群的特质相当两极化，一种只买同一类型衣服；另一种则是很有主见，什么都穿，懂得搭配，站在Yolanda的角度，后者表现出穿衣时的自信、愉悦感，正是她心目中的FEDE女性形象，至于前者则会鼓励她们突破自我，多尝试不同造型样貌，摆脱一成不变的装扮。
瞬息万变的时尚，强调的是求新求变，很多人冲着一时流行，入手当下设计最潮的衣服或配件，回家后却不见得会搭配，对此，Yolanda认为「常会听到客人说『我上次买哪件，可是都没有穿』，所以我们在售后服务方面会做穿搭追踨，不要让买衣服变成是一种浪费的行为。比起大家现在所讲的快时尚，FEDE更标榜慢时尚的精神。」
▲不同于一般精品给人的冷调，FEDE希望营造一种温暖的感觉，在店内装潢与色调搭配上格外注重，整体以欧式风格为主，除了采用Yolanda本身喜欢的绿色、灰色，还加入自然木质感的摆柜，让服饰、配件在陈设上可以贴近消费者。（图／记者李毓康摄）
时尚产业竞争激烈，每一季都有新品出现，眼光一向准确的Yolanda，在多年来的经验法则下，她自认在采购方面有着十足的信心，懂得消费者需要什么，如何敏锐、快速、充实的掌握产品讯息，但要经营一个品牌，必须坚持自己的中心思想和信仰的文化，当内部产生凝聚力时，进一步也会改变客户，仅管时尚变得再快，也能让公司站稳脚步。
门市资讯如下：FEDE门市资讯：敦南旗舰店- 台北市大安区敦化南路一段293号1楼+886-2-2708-7342, +886-961-114-900光复形象店台北市大安区光复南路348之3号+886-22741-8085, +886-961-114-100新庄店- 新北市新庄区幸福路84号1楼+886-2-29901286, +886-961-114-800内湖店-台北市内湖区内湖路一段699号1楼+886-2-87518338 +886-930075576安和店- 台北市大安区安和路二段110号1楼+886-2-2738-5450桃园店 桃园市桃园区新埔六街68号1楼 +886-3-3575553 +886-937-514-468和平店- 台北市大安区和平东路二段311巷6号1楼+886-2-2705-7596 +886-983-348-700新光三越西门店-台南市中西区西门路一段658号2楼B区 +886-6-3031001 +886-909-550-915台中店2016 FALL/WINTER 开幕-----------------------------------------------FEDE 精品鞋履专柜FEDE信义微风 2楼台北市信义区忠孝东路五段68号+886-2-27221101 +886-909667177FEDE微风复兴本馆 GF台北市松山区复兴南路一段39号+886-2-8772-6006 +886-909-550-965www.fede.com.twhttps://www.facebook.com/Fede.Boutique/