企业舵手－Levi's执行长 柏格追求品牌永续性 盼同业跟进

柏格（Chip Bergh）

替美国知名丹宁品牌Levi’s掌舵11年的柏格（Chip Bergh），见证了这个百年老牌的改变，包括结合人工智慧（AI）、机器学习等尖端科技，追求品牌永续性。不过，他也提到潮流是会循环，高喊紧身牛仔裤不死。

有关丹宁时尚的诸多争论，或许都没有Levi’s牛仔裤母公司利惠（Levi Strauss & Co.）执行长柏格一句话来得有分量，他说:「我想女人的衣橱里，总是少不了紧身牛仔裤（skinny jeans）。」

柏格指出，疫情加快当前的丹宁潮流循环，但是他认为，宽松直筒造型应该还会流行一阵子，「你看酷小子身上穿的就知道了。」

柏格在访谈中被问到，他个人拥有多少条牛仔裤？他说，多到数不清，还引起老婆反感，最近两、三年已捐了不少，但目前为止仍有超过100条，衣橱里的牛仔裤，有的穿都没穿过。

柏格透露，盼有机会能与法国精品迪奥（Dior）联手。他也提到合作过的崔曼．艾默里（Tremaine Emory），这位丹宁品牌Denim Tears创办人，现今虽已是对手旗下潮牌Supreme的创意总监，他还是希望能与艾默里继续合作。

被询及担不担心环保与生产过剩问题时，伯格的答案是肯定的。他提到Levi’s的二手衣物回收计划，消费者可带穿过的旧衣到店里，待修改清洗后重新上架贩售，Levi’s会致赠消费者购买新品的折价券作为回馈。

柏格表示，Levi’s试着在永续性课题上当领头羊，做法包括节约用水、清除供应链中的有害化学物质，他们很多创新是基于永续立场发展出来，也愿意分享给同业。

柏格曾与其他企业执行长联名致函参议院，呼吁推动枪枝管制立法，被问及为何会针对这样的议题表态？ 他的回应是，美国多州允许公开携枪，Levi’s的店经理忧心客人带着武器上门，又难以判断是否来者不善，门市确实发生过擦枪走火的意外。枪枝暴力泛滥问题严重到足以摧毁国家，柏格认为企业界发声确实能发挥影响力。

柏格的私下生活也引人好奇，他被问到每周一几点起床，醒来后做的第一件事是什么？柏格对此大方公开个人生活作息，包括晚上9点半上床睡觉，最晚不超过10点，隔天清晨5点起床后，先喝一杯冰水再喝一杯咖啡，浏览一下新闻，大约5点15分出门游泳。

柏格每周运动10到12小时，每天挤出时间二度锻练身体，早上游泳，午餐时段或稍晚不是慢跑就是练举重。身兼多重角色的他，自认运动员是第一身分，第二身分是丈夫和父亲，执行长身分排第三。

现年65岁的柏格，大学毕业后投笔从戎在陆军服役，退伍后进入民生消费品大厂宝侨（Procter&Gamble），一待就是将近30年，2011年获Levi’s延揽出任执行长至今。