台版贾伯斯、博客来创办人张天立：在台湾企业不能说真话

▲博客来、TAAZE读册创办人张天立指出，在台湾企业内不能说真话。（图／记者林昱均摄）记者林昱均／台北报导外号「台版贾伯斯」的博客来、TAAZE读册创办人张天立于今（15）日「网路的商机与挑战」论坛中指出，台湾企业只要有小成就，中间以上的主管就不愿改变商业模式，久而久之自然被外来的破坏性创新者打败，他以1998年的旭联科技之网路同学会产品就已具备脸书的基础技术，却因企业策略与文化而与全球网路霸主的位置擦肩而过，「在台湾企业里决定策略时不能讲真话，真的很悲哀。」

张天立在1995年一手创立博客来网路书店、并在1996年正式上线营运，当时仅落后亚马逊公司（amazon.com）1年多，更是华人圈内最早成立的网路书店。张天立因此被誉为台湾电子商务的先驱。不过博客来受统一超增资后，统一超却在2006年研拟将股份卖给tom.com，当时张天立认为电商未来发展蓬勃、若卖给外商太可惜，他试图阻止却被持股过半的统一超召开董事会无预警解雇，张天立与博客来的恩怨情仇，跟贾伯斯和苹果公司间的情节可说是如出一辙，也因此被封为「台版贾伯斯」。

对于网路电商天猫、淘宝、虾皮的兴起，张天立认为，对台湾企业来说破坏性创新是必要的，但他以自己在博客来的案例、1998年开发出脸书基础技术的「网路同学会」的旭联科技为例，台湾企业内不能说真话，因为「老板的想法不一样」，在这样的架构下谈任何网路创新、网路应用都没用。

据资诚会计师事务所的全球广告统计指出，现在全球广告有8成5都集中于Google跟Facebook。张天立表示，过去旭联科技若是有即时推广「网路同学会」，恐怕今天那个站在脸书位置收取广告费用的，就是台湾企业。

另外他也指出，2003年自己当时向统一超强调，电商时代的趋势已经显现，尤其博客来已经开始赚钱，美国的eBay更是兴旺，因此更应该继续增资、并打进中国大陆市场，结果却被当时统一超商总经理徐重仁打退，甚至徐重仁还想卖掉博客来股份。时光一过14年，现在却是大陆的淘宝、天猫，还有陆资背景的虾皮打趴台湾PChome、露天等电商。

张天立指出，台湾企业一直搞错一件事，电商并不是物流业、零售业，而是偏向于软体产业，在设置通路的成本高，但变动的成本低。「可惜的是，有才能的人在台湾企业却无法说真话、打动老板改变既有的商业模式。」▼一手创办博客来的张天立，却被自己的公司解雇，与贾伯斯和苹果公司间的情节可说是如出一辙，图为博客来电子书。（图／博客来提供）