仙贝老字号 秀健康营养新风貌

旺旺强化数位行销，催生零嘴「挑豆」在网路爆红的特色广告。图／本报资料照片

进军大陆市场近30年的旺旺，旗下的老牌产品旺仔牛奶、旺旺仙贝今日仍然在大陆各地热销，但为了打入胃口越来越刁钻的年轻族群，旺旺开始进行一连串年轻化尝试。在新兴通路、迎合健康风、网路跨界等策略下，带动旺旺休闲产品收入大增，有望从中孵化出「爆款产品」（即广受市场欢迎的热门产品）。

多元化发展是近年旺旺经营策略的主轴，通路上布局新兴通路、海外市场，电商等业态，带动旺旺新兴通路呈现高速增长。产品上则瞄准全市场，针对不同年龄层族群推出不同诉求的品牌。行销方式上亦有更多跨界、数位领域的尝试。

论及旺旺，两岸市场仍有不少人会直觉想到牛奶与仙贝，不过，近年旺旺已经逐渐走出这些老牌产品的框架。

从中国旺旺19日公布的2020年上半财年业绩来看，两大产品类别：乳品饮料和米果的成长仍主要仰赖老牌产品带动，但在休闲食品类的收入增速逼近18％，成为主要引擎之一，且其中各类零食多点开花，豆类零嘴「挑豆」因特色广告在网路上爆红，糖果、冰品类产品亦获得逾22％的成长，可望诞生出媲美牛奶、仙贝的下一个爆款产品。

当前鼓吹的健康风，也是让旺旺想积极走出老牌产品限制的另一主要理由，无论旺旺牛奶还是米果，近年多被贴上高糖、高盐标签。为此，旺旺推出主打健康营养的「Fix x Body」、主打中老年营养的品牌「爱至尊」等，抢攻健康轻食与低卡代餐市场。

行销上，旺旺也进行跨界尝试，期间旺旺与网易云联手推出听音乐、赚云贝活动，用户可借此在自动贩卖机兑换零食，该措施让旺旺触及更多网路平台年轻用户，并提升品牌年轻、潮酷的形象。