杂志界章鱼哥！VERSE逆势达标348% 张铁志：台湾往前更要重视文化
▲在纸本杂志纷纷停刊的时代，《VERSE》逆势操作，去年募资达标率高达348%！（图／林蔚静摄影／VERSE提供）
在纸本杂志纷纷停刊的时代，文化媒体《VERSE》逆势操作，去年夏天以「全新混种」姿态在网路上发起一年份订阅募资，最后募得近700万金额，达标率高达348%！许多人认为「文化」是小众，总编辑张铁志却坚持，文化其实是社会最重要的事，也是国家的灵魂，更是我们的日常生活，而且能创造经济价值，文化不必跟商业对立，「台湾社会若要往前走，应该更重视文化」。
▲《VERSE》募资达标率高达348%。（图／翻摄自啧啧）
《VERSE》去年夏天在网路发起一年份订阅募资后，短短2个月募得近700万，达标率高达348%。杂志以2个月为一期发行，一年共6期，张铁志提到，这样的步调刚刚好，能够做出声量，又能掌握议题的敏感度，同时给这个过快的时代一种「慢新闻」的存在，可以花费较多时间去筹备、制作深度文化议题。
▲《VERSE》企图透过实体杂志为读者带来「美好的体验感」。（图／林蔚静摄影／VERSE提供）
在许多杂志停刊的时代，为什么《VERSE》能够有自信反其道而行，又能在短时间募得惊人的好成绩？他分享，除了当时的募资口号「参与台湾的文化改变」非常有情感号召力之外，也期许透过实体杂志为读者带来「美好的体验感」，不只是设计让人爱不释手的周边、回馈品，另外从封套到杂志本身、内页也都充满质感，甚至有双版本封面，带给订阅户惊喜。
像是创刊号就有「唐凤版」和「郑宗龙版」，当时募资到一半，就已经有早鸟订户收到杂志，纷纷在网路上晒自己收到的是唐凤，还是郑宗龙，创造一波脸书分享、IG限时动态打卡潮，再度引爆话题，让募资又掀起一波高峰。
▲每期出刊都恰好在「议题的浪尖上」，封面人物正好都是话题，被称为文化杂志界的「章鱼哥」。（图／林蔚静摄影／VERSE提供）
而杂志虽然两个月发行一期，至今共发行4期，不过每期出刊都恰好在「议题的浪尖上」，甚至封面人物都刚好是话题人物！像是去年10月发行第二期谈Podcast，有一版封面正好是王若琳，而那时候她正好入围金曲奖，甚至获得最佳国语专辑；但杂志早在2个月前就规划，根本不可能预先知道名单。
后来第三期探讨「台湾电影」，出刊恰好国片话题大爆发，也正逢金马奖，其中一版封面人物刘冠廷也是热门焦点，还入围最佳男主角。而最新一期「谁还在读书？」两版封面林予晞、詹宏志，两人恰好分别是原先预计举行的台北国际书展代言人、开幕讲者，都是在杂志规划无法预先知道的情况下，刚好「神准命中」，因此也被称为简直像是文化杂志界的「章鱼哥」。
▲总编辑张铁志认为，「台湾社会若要往前走，就应该更重视文化」。（图／林蔚静摄影／VERSE提供）
青鸟书店创办人蔡瑞珊也分享，其实杂志除了非常考验企划力，也考验能否抓住「读者的渴求」，能否走在议题的尖头上，而她认为张铁志是台湾少数具备如此前瞻性，能快速判断、抓出议题的人才。
尽管外界认为「文化是小众议题」，不过张铁志坚持，就是如此才更要做文化媒体，他认为，文化是对社会最重要的事，是国家的灵魂，是生活方式的累积；而《VERSE》也一直想对大众沟通「文化并不是小众，我们的日常生活就是文化」。
他表示，文化也能创造经济价值，不用把文化跟商业对立，只要有好的创意、故事，都能产生价值，而且《VERSE》谈的不只是传统老派文化，还有商业议题，让文化跟商业产生对话，让两个领域的人彼此了解；杂志中也有旅游、美食等内容，像是每期都会介绍一个有创意思维的饮食品牌，甚至是食谱，以具有「当代感」的视觉设计来呈现。
▲《VERSE》认为文化已走入各种生活场域，里头甚至介绍饮食品牌、食谱。（图／记者林育绫翻摄）
例如创刊号介绍鸡尾酒吧Draft Land，采访创办人邹斯杰，一开始有人质疑「这也叫文化吗？」张铁志自信说，「当然是文化啊！是年轻人很棒的创意，很棒的生活方式」，强调「文化已经走进不同的生活场域」。
张铁志认为，现代人不只满足于追求高CP值，也喜欢追求精致化，这是文明的累积，也是人们想对自己更好的展现，「而台湾社会若要往前走，就应该更重视文化，过去人们注重在拼经济，如今经济应该转型，有更多创意内容，也要更有品牌意识。」更举例Gogoro的成功不只是功能，也是因为它的设计美学吸引大众。
▲▼《VERSE》认为文化已走入各种场域。（图／记者林育绫翻摄）
当人们都认为纸本经营困难，纷纷转型数位化，《VERSE》却反其道而行，究竟有没有不亏本的策略？张铁志直说，没有不亏本的策略，应该反过来想，如何有赚钱的策略；更不讳言表示，杂志对他而言是「能够赚钱，不是烧钱」的产品，「只做网站反而烧钱」。
他表示，除了会尽力做出大家喜欢的内容，同时也会强化网站丰富性，未来也有更多以文化为核心的跨界合作；而第二年的《VERSE》，也会想出一个「让人无法拒绝的理由」。
▲《VERSE》第4期，2月号主题「谁还在读书？」封面分别是林予晞、詹宏志。（图／林蔚静摄影／VERSE提供）
＊张铁志经历：美国哥伦比亚大学博士候选人，之前在香港《号外》杂志总编辑暨联合出版人、《彭博商业周刊中文版》创刊总主笔、《数位时代》首席顾问、《报导者》总主笔、《政问》总编辑兼主持人，其担任社长与总编辑的《新活水》获得2019年金鼎奖三项大奖。一直想创造属于台湾的文化媒体。
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