专访／肖洁公开互联网下半场的四个趋势与未来猎豹会做的两件事
过去五年，很多广告主都想问，究竟用户在哪里？五年过后，物联网时代来临，行动广告又有了新的挑战。曾在互联网时代站上风口的猎豹移动，近年来积极跨领域多方试水，像是直播应用的《Live.me》、新闻内容应用的《News Republic》，到底下一步为何？猎豹移动共同创办人肖洁在 2017 行动影音广告趋势论坛提出四大趋势，接受《ETNEWS新闻云》访问，则是透露他们接下来的发展策略。
在 2017 行动影音广告趋势论坛当中，肖洁认为互联网时代还未走到尾声，而是进入「互联网下半场」，同时公开下述四大趋势：
肖洁明白说明入口及应用 Apps 的机会明显减少，在互联网上半场，社交工具和社交工具竞争、游戏和游戏竞争、工具和工具竞争，互联网下半场，大格局已定，每个行业都基本确定了前几大巨头。竞争开始从用户规模转向用户的使用者时间。在过去，用户在聊天时就不能玩游戏，玩游戏时就不能购物，购物时就不能看影片。
她列举腾讯CEO马化腾日前的说明：「我就做两件事，连接和内容，如果只做一件事的话，那就是内容。」回归初衷，最终吸引用户的，绝对是内容，不过肖洁认为现在做内容的最大机会在于短秒影音，现在年轻人喜欢用影音表达自我，随着智慧型手机的品质越来越好、应用程式越做越简单，人人随手就可以拍影片、随手就可以后制，这些在以前可是要专业团队才做得到。
像是《快手》的日活跃 8000 万，全部是使用者上传的 UGC 内容，好的内容有了足够的使用者时间和使用频率，用户的价值才可以得到放大和更多想像空间。
肖洁指出，线上的投放成本，由于流量越来越集中化，因此采购成本越来越高。每一个启动app的单价从几年前的人民币1.5元涨到现在的10元，过了一个礼拜之后，留存用户成本远远超过人民币 10 元。她更近一步以共享单车、共享行动电源、雨伞等在大陆充斥的共享经济，以及微信用QR Code连接手机和线下，来说明现在为了解决人们线下的互动，才有了启用线上 App 的动机。
＊第三个趋势：AI+大数据
过往 PC 时代，人们用键盘滑鼠交流，到了智慧型手机发展成熟，人们都是使用触控来交流，但是接下来进入的 AI 时代，交流的方式可能又将回到语音。在这当中，肖洁认为，智慧型手机可能就要丢失其主导地位，入口会变得多元化，好比说各家公司推出的音响，都将成为智慧音响，电视机、冰箱，甚至是燃气炉上都将加上语音交流功能。
肖洁指出，透过AI+大数据，特斯拉、Uber 将因为过去累积的用户资料，而产生另外一个庞大的产业机会，相关的概念甚至还可被应用在农业上。
＊第四个趋势：商业模式的创新，从广告走向金融
肖洁分享中国当地的状况，指出包括阿里巴巴旗下的蚂蚁金服，京东集团旗下的京东金融 360，百度旗下的百度金融 360金融，小米旗下的小米金融等等，大部分的网路行业纷纷在中国当地延伸一个出金融业务，为的是替用户借由网路之便，缩短交易时间，然而另一个层面来看，透过大数据的基础，AI 可以做很多事情，好比说可以根据信用基础来判断一个人能不能借款，或者是根据交易行为来机动调降利率，这些在过去都必须要经过各种繁复的层序申请、审核，最后才能作判断，像是 AI+大数据带来的即时反应，将可望加速更多交易流程、创造交易机会。
在访问的过程当中，肖洁认为「互联网下半场」将带来无限的可能，已经在全球拥有超过 6 亿用户的猎豹移动，将持续以产品、技术为出发，透过 AI＋大数据，希望让这世界更聪明，像是因应用户使用行为，推送用户最需要的新闻。或是在键盘输入的过程中，只要输入一两个单字，系统就会预测下一个单字。或是透过人脸辨识，来提供有趣、可爱的滤镜等等。
谈到全球行动广告发展，肖洁认为像是欧美地区，就是强者越强，拥有相对庞大的数据流量的 Facebook、Google 业绩远远胜过 Yahoo、Twitter，双方差距也因为广告技术、人才、内容等因素，而像滚雪球一样，越差越大。
＊广告，应该要是可用的讯息：
正如同现在越来越多的情境式置入，好比说在戏剧当中，很自然的拿出手机、喝一口饮料、跳一段舞蹈，或是在节目中，来宾随手来一段广告词等等，肖洁认为这些对消费者来说不反感的创意广告置入，未来将越来越多。
肖洁表示，未来的广告一定是更原生、更直觉，更有趣味，它应该本身是一个有用讯息，透过 AI＋大数据，选择特定的人去做推送。
以广告宣传为例，过往广告主要做广告，先从看这个市场多数是喜欢哪个明星，然后跟明星经纪公司签约，之后制作广告，然后再选择广告通路来下广告。未来一切都将可能是由 AI 来决定，可能一个广告可以有不同的明星样貌，然后每个明星背后的经纪公司，将会依照各自广告的触达率来分润，甚至网页广告版面也可能因为每个人的需求、装置不同而有不同的改变。
＊猎豹针对行动广告的两项策略：
回到猎豹移动，肖洁表示，猎豹至今仍是具有创业的心态的公司，透过结合用户喜欢的场景，来去发掘、挖掘各种合适的产品，接下来，猎豹针对行动广告将会锁定下述两个方向：
1.垂直广告影片：他们认为垂直广告是个最好的「品效合一」展现形式，以前的广告都是延伸自电视习惯，因此几乎都是横向，现在用户的手机几乎都是直的、直播也是直的，因此垂直影片广告效果冲击力将会比横向的还要好。
2.强化 AI ＋大数据的能力：让广告化身成一种讯息，然后再在你最需要的时间，把这些讯息推送出去。