撞名火锅店 王品新品牌首更名

王品集团去年发表全新台菜品牌「丰禾日丽」，还请来名导演吴念真代言，但却与土城当地火锅店撞名，因而被迫更名。（翻摄Google Map）

王品集团去年宣布进军台菜市场，开出全新品牌「丰禾日丽」，没想到开业半年后，才发现与新北土城一家火锅店撞名，虽然王品认为用字、餐点性质仍有差异，但恐引发侵权争议，最后还是决定让步，上月悄悄挂上「丰禾」的新招牌，创下王品开业27年来，首度因为撞名而自行改名的首例。

丰禾日丽VS.风和日丽

抢攻泛中菜商机，王品「丰禾日丽」去年在台北开出首家门市，还找来名导演吴念真帮忙站台说菜，没想到半年后，接获智慧财产局通知商标与新北土城「风和日丽」锅物雷同，虽然用字不太一样，仍有侵权的可能，让王品面临不知道要不要改名的尴尬处境。

王品企业发展中心副总林超君表示，当时命名没发现与这家火锅店撞名，不过因为从申请到核准约有半年时间，开店之初并不知可能侵权，但其实王品的「丰禾」也非「风和」，理应不会有侵犯商标的可能，但考量后续还要展店，不想因此争议卡关。

林超君表示，当初申请商标时，递了「丰禾」在内的多个店名，发现与「风和日丽」锅物撞名时，「丰禾」的申请件刚好过了，考量内部其实也叫「丰禾」叫习惯了，干脆就正名为「丰禾」，最后斥资百万元，把招牌跟店内装潢都改了，用「丰禾」重新出发。

据透露，发现品牌撞名时，王品内部有许多腹案，除直接改名，也评估与这家「风和日丽」锅物协商商标；但有人认为，「丰禾」与「风和」用字不同，加上王品卖的是台菜，也与对方卖锅物不同，不必退让，最后考量成本与社会观感，还是退让。

避免侵权争议 得不偿失

王品上周悄悄卸下台北南京东路、双北板桥两个据点的「丰禾日丽」招牌，改挂「丰禾」重新出发，创下开业27年来，孵出超过40个新品牌的首例。巧合的是，这家「风和日丽」锅物也在上月结束营业，顶让出店面。

餐饮业者分析，台湾餐厅那么多，像王品这样「量产」品牌的大集团，难免会遇到与同业撞名的情况，不过若硬要争、打法律战，最后损及的恐是王品形象，得不偿失，在规模还没做大之前，退一步也是较好的作法。