产官资源扶植 台湾原创角色IP抢授权商机
IP领域中的「角色IP经济」，每年在全球有近千亿美元的市场规模，台湾近年也逐渐起飞，各种角色如雨后春笋般纷纷冒出。
只是经营角色IP大不易。成立近7年、以插画为主的「毛毛虫文创」，深耕台湾，站稳脚步才敢放眼海外；连载10年的漫画《冥战录》，也透过萌化「妈祖」林默娘，在外来作品主导的漫画市场虏获读者目光。
860亿美元（约新台币2兆5千亿元），这是凯蒂猫（Hello Kitty）自1974年诞生、46年来累计的总营收，其中超过9成来自IP授权商品贩售或合作。比凯蒂猫更年长、1924年出生的小熊维尼（Winnie the Pooh），仍透过各种授权周边，至今创造760亿美元（约新台币2兆2千亿元）收入。
IP是智慧财产权intellectual property的缩写，指人类以智慧创作、具财产价值，且有法律保护的一种权利，涵盖范围相当广泛，而将知名角色IP以授权方式营利的「角色IP经济」为其中一个议题，在国外行之有年。
在台湾，角色IP商机早就存在。例如风靡90年代、穿着T恤牛仔裤的「凯西」曾印在文具与贺卡上；部落格时代爆红的「弯弯」，小磁铁也替超商带来上亿营收。但这些仅是零星个案，直到近年IP授权在国内受到重视，「角色IP」「角色经济」等词汇才渐渐为人所知。
「创业时还不知道『角色IP』，只知道要做品牌。」张凯童是「毛毛虫文创」品牌总监，她与插画家「毛毛虫」郑明辉在2013年组成工作室，从事角色经纪，并在2015年成立毛毛虫文创，目前旗下有16个角色品牌。
成立工作室时适逢部落格衰退、社群网站崛起，张凯童与毛毛虫思考公司发展方向：「要把自己视为部落客卖流量？还是图像创作者卖角色品牌？」他们最终定调，角色图像本身就有价值，流量只是附加，「等到市场越来越成熟，才发现原来这叫『角色IP』。」
因角色经济崛起，有些创作者也调整创作内容。毛毛虫文创签约创作者「小黄间」，2014年参加「默默文创」的新锐插画家征选出道，「经纪公司建议我创作一个固定角色，发展角色的世界观与故事。」原本小黄间下笔随心所欲，那时才理解到角色IP的重要，创造出「贝尔熊」与「小黄」。
近年文化部开始关注角色IP潜力，委托台湾经济研究院进行角色授权产业相关研究。台经院研究员卢俊伟分析，角色IP来源包括插画、漫画、动画，以及游戏衍生角色，「台湾以插画为大宗，目前较有人气的角色大多来自通讯软体贴图或社群。」随着创作者增加，竞争愈趋激烈，「但重复性高，很多角色都是用动物，辨识度不够，故事性不足。」且国内原创动漫曝光管道有限，也难培养IP。
漫画家韦宗成从2010年开始连载、已发行12集的《冥战录》，是台湾少数发展出角色授权的国产漫画。主角「林默娘」与「妈祖」同名，是神格下凡的魔法少女，以萌系外型受读者喜爱，加上故事背景融入西门町妈祖庙，在2013年受邀为西门町「看板娘」，2018年还曾与食品厂推出西门町限定贩售的「林默娘乖乖」。
《冥战录》多次与手机游戏合作，让「林默娘」做为限定期间角色。「大部分是厂商主动找我们，合作角色也是对方提出。」韦宗成计算，从2013年的《百万亚瑟王》至今，已合作8款手游。
韦宗成分享，由于合作厂商以有授权经验的日系手游为主，「所以授权费就是我们开个金额，他们能接受就继续谈。」以2018年合作的手游《问答RPG魔法使与黑猫维兹》为例，因使用林默娘在内的多位《冥战录》角色，「授权金约新台币30万到40万元。」
他观察，台漫近年虽意识到要在角色设定多花心思，但故事、集数都不长，「角色的个性、世界观，还没完全架好就结束了。」后续更需要大量曝光机会，「林默娘会成功，可说是因为『邪神花灯』事件帮忙宣传。」
2017年台北灯节移师西门町，厂商以林默娘造型设计的大型花灯与原作萌系风格大相迳庭，被网友戏称为「邪神」。当时韦宗成紧急修改，恢复原作特色，引发媒体报导，让《冥战录》受关注。「之后大规模合作变多，才意识到角色授权大有可为。」
卢俊伟认为，政府部门资源多，如与民间业者、创作者合作，把角色结合政令文宣或活动，能立即拉升角色能见度。
张凯童提到，毛毛虫文创去年底与中选会合作，由「毛毛虫」「微疼」及「小黄间」分别绘制三张宣导海报，用活泼设计提醒年轻族群投票注意事项。今年因应捷运环状线通车，新北捷运公司也与另一角色「熊秋葵」签了10年授权代言，化身为「熊站长」「小副鸡」。张凯童认为，政府多用台湾原创角色，对角色肯定大加分，也是最好的支持。
角色IP除了在国内发展， 也寻求前进海外市场。以日本来说，2019年角色商品市场规模高达1兆5,500亿日圆（约新台币4,310亿元），卢俊伟分析，日本为动漫王国，本就产出大量角色，以往代理商不常引进海外角色，现在因网路发达，日本消费者能直接接触到海外的动漫、游戏、插画，「日本一些角色经纪代理公司也开始在尝试挖掘、代理海外角色。」
曾参加东京国际授权展的张凯童强调，经营角色IP必须先「站稳自己主场」，「日本买家会长期观察有无跟超商、大型百货卖场合作过？「因为突然不画，会产生很大的风险。可能连续3年都在授权展看到你，他才确定你已在市场上存活。」
更多镜周刊报导【全文】《整容液》改编热门网漫 惊悚动画讽刺人心打开市场【全文】《数电影的人》保存经典 影片修复记录时代变迁【全文】《我的婆婆怎么那么可爱》包装家庭议题 台式情境喜剧塑造新面貌