动脑杂志／拒绝一窝蜂 App需以人为本
App如雨后春笋般冒出来的同时，许多品牌经营者只是想抢搭App的热潮，而忘了真正想达到的目的。究竟该如何制作一支对消费者有用的App？
随着智慧型手机普及，网路使用者剧增，其中孩童与中老年的使用者也愈来愈多，造成许多App朝向这两个族群发展经营。当然这样的情况也改变了生活中的许多产业，让这些产业不断地运用App的资源来创造更完善的行销活动。
现在有愈来愈多家长选择平板作为孩童的礼物，因此许多App开发商以此族群为主。以迪士尼来说，他们已不再局限电影的拍摄，而是用更全面的多角化经营模式，从电影、电视、玩具、游乐场等到现在的App，创造出更加漂亮的销售数字。
像是，《无敌破坏王》是迪士尼2012年上映的电影，剧中主角原本是个电玩里的反派角色，却想要成为英雄，正向的剧情发展是家长们选择给孩童欣赏的主要原因。
受到电影卖座的关系，孩童与家长对无敌破坏王的印象深刻，迪士尼也在电影上映的同时，于iTune上架Wreck-It Ralph Storybook Deluxe这个App，售价约新台币210元。看似很贵，不过，从App的内容会发现，里面结合电影剧情，提供互动式电子书、帮助学龄前孩童智能发展的小游戏，让父母可以透过App中的游戏，来帮助孩童发展听、说、读、写的能力。
从另一个角度思考，新台币210元，可能还买不到一本如此精致的纸本故事书，这个价格或许对常买故事书的家长来说，还蛮划算的。
从上述的案例可以发现两点，一是孩童对App的市场开发来说，会有更多的机会，尤其是学龄前儿童，功能更强大的App，会吸引更多家长购买，取代传统的故事书或是玩具。
另一点则是多点行销手法，当迪士尼不断扩大经营的触角时，所创造的效益会比1+1大于2还要多更多，这也是很多企业可以借镜的地方。
不只给你虚实整合 App还能更贴心！
现代人大都有在购物网站上消费的经验，不管是雅虎奇摩购物、PChome，还是拍卖平台，这些平台向消费者沟通的重点，不外乎是品项更多、品质更优，以及价钱较传统通路来得更低廉，也因此如果要为这些平台规划App，往往受限这些框架，如果在这几点上打转，反而无法突显制作App的根本目的。
notonthehighstreet.com，就如同字面上的意思，not on the high street（消费者不在大街上），它是一个购物网站，但眼尖的读者会发现分类跟别人不一样，网页特别将消费者购买商品的目的标示出来，透过特定目的的选择，消费者将更快速找到他想要找的商品。融入故事情节。
【本期完整内容请见《动脑》2013年6月号；订阅动脑知识库】