大陆玩具市场增长16.2% 外商抢吃「646亿大蛋糕」
▲全球玩具零售龙头玩具反斗城（Toys R Us）陷入破产危机。（图／路透社，下同）
中国玩具和婴童用品协会日前发布《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2017年的大陆玩具行业零售规模达646.3亿人民币，上年同期成长16.2％。不少外商都对这块「大蛋糕」虎视眈眈，纷纷在陆设厂和增加销售通路，特别是大陆开放的「二胎」政策，儿童玩具产业迎来了新的行业发展高峰。
综合陆媒报导，中国大陆玩具行业零售成长十分快速，已经达到了646.3亿人民币，婴幼儿用品如手推车、儿童安全座椅、奶瓶的零售规模年增率都在两位数。
全球知名玩具品牌公司皆在中国加大布局，并积极透过互联网与新科技进行产品创新。丹麦的乐高（Lego）集团在2016年底于浙江嘉兴设立该集团首家亚洲工厂，去年并在上海设立全新的区域办公总部，还打算在上海打造乐高主题乐园。今年1月更联手中国互联网巨擘腾讯，针对中国儿童开发线上游戏。乐高集团执行主席Jorgen Vig Knudstorp表示，「中国是一个急速成长的市场，我们不想错过这个机会。」
另外，以芭比系列闻名的美泰儿（Mattel）则与阿里巴巴旗下天猫新品创新中心合作，今年初推出「妈妈研究所」项目，致力探究「千禧妈妈」的需求，以便为其推出创新产品与解决方案。
美泰儿副总裁兼大中华区总经理王峻枫认为，企业要在中国发展，成败在于速度。他表示，企业的策略等方面固然重要，但行动及反应速度往往决定了一家公司的生死，「在目前整体的环境下，怎么样比竞争对手更快，哪怕是犯错也比人家错的更快，这样才能立于不败之地」。
Euromonitor资料显示，大陆国内玩具业务市场份额前五的企业，有三家属于中国本土企业，分别是奥飞娱乐、姚记、灵动创意，其中奥飞娱乐稳居中国第一大玩具公司，市场份额达5.3%。另两家国外企业分别是乐高和美泰儿，占比分别约为3.5%和2.2%。