《观光股》雄狮深耕国旅蹲马步 拚复苏后称霸3大市场

旅游业者雄狮积极布局国旅，除因应新冠肺炎疫情冲击、并着眼未来10年发展考量。图为雄狮取得台铁5年经营权的「鸣日号」美学观光列车，29日于南港车站正式亮相启航。（记者林资杰摄）

旅游业者雄狮(2731)加速转型生活产业、积极布局国旅因应新冠肺炎疫情冲击。品牌策略总经理暨发言人游国珍认为，出境游保守估计得到2024年才会缓慢恢复，雄狮着眼未来10年发展布局，目标未来能称霸国内、入境、出境3大旅游市场，成为「超超大型」旅行社。

防疫边境管制使旅游业成为「海啸第一排」重创产业，游国珍受访时表示，去年国人对国内旅游花费约4千亿元、海外旅游约8千亿元。雄狮聚焦重点并非两者间4千亿元差距，而是未来两者相加达1.2兆元的产值潜力，旅行社对此可观商机应如何争取。

游国珍指出，集团在疫情爆发后，将资源全数转向国旅布局，与过往出境游状况不同，半年来基本上没看到竞争对手。展望明年，他认为出境游复苏机率「几乎是零」，即使疫苗开始施打、预期会有部分旅游泡泡出现，但仍要观察疫情发展及施打疫苗的实际效力。

游国珍认为，出境游不会是V型反转、而是缓慢复苏，从有市场的FIT商务游起步，个人探亲、观光自由行、团体旅客后续才会逐步跟进，且团客预期受限仍多，客制化包团需求会较高。旅行社营收来源以团客为主，因此保守预估要到2024年才会恢复。

雄狮近期积极布局国旅，游国珍表示并非只是短期沾酱油，而是着眼未来10年发展角度，在疫情后仍投资观光巴士等重资产，预计将扩增至100台，整合多元交通和场域，搭配台铁成立8大区域铁道旅游中心，打造国际等级的铁道游，以带动国旅市场新契机。

游国珍认为，虽然部分国旅市场未来将随着出境游缓慢复苏而转向，但来台观光的入境游将可填补缺口，因此这波超大危机也是超大转机，雄狮现在积极布局国旅，期许未来能称霸国内、入境、出境旅游3大市场，成为国内最大的「超超大型」旅行社。