洪子仁》松绑健检医美行销
（示意图／shutterstock提供）
年初以来，新冠肺炎疫情冲击各行业，为提振经济政府发行「振兴三倍券」，刺激经济、带动各产业复苏此举立意良善，且适用范围涵跨医疗机构，如挂号费、住院费等皆可使用。
从医疗经济学观点来看，医疗行为一般区分为「必需性医疗」及「选择性医疗」。必需性医疗即为平日民众所认知的门诊及住院手术等疾病治疗照护，受限于健康保险制度价格弹性低；反观选择性医疗像是健康检查、医学美容等因非属紧急必需，所以价格弹性高。本次振兴券被允许使用于医疗机构本属美意，但必要性医疗价格弹性低，难以达到振兴券刺激消费目的，若能将振兴券的使用结合选择性医疗，透过医疗行销法令松绑，以优惠折扣方式鼓励民众健康的健康自己救，到医疗院所做健康检查、美容医学等价格弹性高的医疗项目，这样才能达成在健康产业上振兴经济的效果。
检视当前医疗法规，《医疗法》第61条规范医疗机构不得以折扣、付款优惠等方式招揽病人，政府对医疗服务的宣传行销限制多，包含健康检查及医学美容也同样纳入在规范之中，笔者认为医疗行销法令不合时宜，若是单纯针对医疗必需项目限制广告行销，避免产生鼓励民众过度医疗、造成资源浪费，当然有其必要性，但对于促进健康检查、美容医学选择性医疗，建议应适度放宽。
为何需针对此二项目放宽标准呢？因为医疗机构透过适当的医疗行销，鼓励民众在没有疾病征状时就前往医疗院所健康检查，可以早期发现疾病早期接受治疗，相对减少对健保医疗资源的使用，降低国家医疗支出，可谓一举二得。因此，这次政府发行振兴券可使用于医疗院所的政策美意，应同时检视医疗法中不合时宜的医疗行销法规，放宽促进健康检查及美容医学等选择性医疗价格弹性高的医疗服务，适度松绑，让医疗机构可以透过优惠折扣等方式，鼓励民众对自身健康的重视，定期安排健康检查，减轻健保及医疗资源使用，以利国家及民众个人。
疫情趋缓后，振兴经济、复苏民生乃当务之急，政府发行振兴三倍券目的在鼓励民众消费，活络市场经济、扩大台湾内需市场，找回民众的消费信心，从饭店餐饮到各行各业，无不使出各式奇招祭出优惠方案，扩大振兴券经济效益，当然健康医疗产业也不能缺席，若能趁此机会放宽《医疗法》对促进健康检查及美容医学等选择性医疗的行销限制，才能真正发挥振兴券提振经济的效益与目标。