秋节礼盒雷同性高 身障福利机构加创意

喜憨儿社福基金会成立烘焙屋已经有20年时间产品相当多元,去年起与插画家几米合作设计礼盒外包装民众反应不错,带动销售量。(庄曜聪摄)

台南市朝兴社福基金会从2016年起推出蛋黄酥礼盒,还自创憨星人吉祥物,外包装有创意,再结合网红脸书、IG上行销,也收到不错效果。(庄曜聪摄)

要摆脱「弱势」、「公益」、「做爱心」的刻板印象,现在不少身障福利机构都推出收容学员自制的手工烘焙产品,透过学习强化身心障碍者社会化,也能自食其力筹募经费,但年节、秋节礼盒同质性愈来愈高,竞争对手也不少,老牌的喜憨儿烘焙屋礼盒外装就与插画家几米合作、朝兴福利基金会透过网红行销、莲心园社福基金会则强调农场友善耕作天然食材,希望在一片红海中打出差异化。

喜憨儿基金会在全台各地都设有烘焙屋、餐厅以及庇护工场,让喜憨儿们能够自立,推动这项服务有25年时间,可说是同类型社福团体中最「资深」的,上千位喜憨儿在庇护工场、社区职场拥有工作,每年发出的薪资超过5000万元。

喜憨儿基金会的糕饼礼盒多样,知名度也高,但受到大环境景气新冠疫情因素冲击,销售状况也出现下滑,去年开始基金会也和插画家几米合作,设计了5款可爱造型月饼礼盒包装,带来新意,也有不少消费者是冲着这个而来。

台南市朝兴福利基金会从2015年起在教导心智障碍者的课程中,加入揉面团和月饼包装,练习手眼协调、加强肌肉强度,后来开办「天使工作坊」,每年都推出蛋黄酥礼盒,今年还加入400盒限量绿豆椪,基金会成立企划部,设计吉祥物「憨星人」,外装设计年年不同,也和网红连结在脸书、IG行销,吸引年轻人关注社会公益。

莲心园社福基金会则是设立庇护农艺工场,种植稻米蔬菜香草花草盆栽等,以友善耕作的农作物制作茶包加工品,搭配销路不错的手工蛋卷做成礼盒,让做爱心的民众有不一样的选择。