全球5大洋酒集团入驻天猫 陆高端消费者威士忌偏好度涨83%
▲宾三得利（Beam Suntory）在天猫开出专卖高端威士忌专卖店 。（图／翻摄自天猫官网）
高端酒品于大陆市场发展越来越扩大，据调查显示，以威士忌为例，大中华区净销售额同比25%增长。销售额的上涨，部分要归功于有更多的年轻人愿意尝试，全球5大洋酒集团也看准市场潜力抢攻商机，纷纷入驻大陆电商巨头天猫。
1月中旬日本食品酒水龙头宾三得利（Beam Suntory）在天猫开出专卖高端威士忌专卖店，还将陆续和天猫超市、大润发、盒马等阿里旗下的多个零售平台展开合作，此前帝亚吉欧（Diageo）、保乐力加（Pernod Ricard）、人头马（Remy Martin）、酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）4大国际洋酒集团也已陆续入驻天猫，他们都看好中国洋酒的市场发展。
据《36氪》报导，高端洋酒市场销售正在逐步扩大，洋酒巨头除了看好天猫线上线下结合的新零售消费模式之外，大陆市场加剧也是其中原因，根据帝亚吉欧2017年财报显示，大中华区业务实现了净销售额同比25%的增长，以威士忌为代表的洋酒销售增长强劲。
胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》中显示，未来将会有更多的年轻高净值消费者愿意尝试并开始偏好饮用威士忌。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，近年来，威士忌是一个快速发展的行业。「对比5年前，大陆高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。」
▼「威士忌」是所有以谷物为原料所制造出来的蒸馏酒之通称 。（图／达志影像／美联社）
威士忌在30岁以下年轻高净值饮用者中的消费涨幅更为明显，87%的人过去3年增加饮用频率，未来3年仍会持续增加饮用频率的人群占比78%。以威士忌为代表的高端酒将会随着人群的需求，逐步在中国增加。
数据指出，威士忌是大陆高净值人群最为偏好的五大酒类之一，以22%的青睐度排名胡润百富至尚优品最青睐酒品第三位，仅次于红酒（51%）和白酒（23 %）。对比3年的数据，威士忌在偏好涨幅的表现上十分突出，以连续2年20% 以上的增长率成为洋酒品类增幅榜的第一名。
洋酒的加入带动大陆国内白酒市场，茅台酒2017年在市场上再度成为抢手货，公司预估2017年度的获利年增率为58％。贵州茅台预测，2017年度的税后盈余约为人民币264.18亿元（约新台币1222.79亿元），年增58％左右。
▼贵州茅台。（图／CFP）
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