先探／瓶装水好卖 可乐股价不乐

【文／蒋宛如】

最新统计报告指出，美国民众二○一四年对碳酸饮料的消费，缔造连续十年衰退的纪录。其中，强调无糖的碳酸饮料（diet sodas）比含糖饮料的销量出现锐减的势头。

根据行业商情杂志《饮料文摘》（Beverage Digest）最新公布的年度统计显示，二○一四年碳酸饮料的销量下滑○．九％，衰退幅度比前一年下滑三％来得收敛。其中，无糖碳酸饮料市场表现不佳，撼动在美国十大碳酸饮料中的排名，虽然人们对购买百事可乐（Pepsi）的兴趣减少，但仍然取代曾经称后的健怡可乐（Diet Coke），目前健怡可乐的销量连续八年下滑，二○一四大减六．八个百分点，创史上之最。

代糖恐招致健康隐忧

健怡可乐在二○一二年备受消费者喜爱，硬是跻下百事可乐，冲到老二的地位。迄今，可口可乐（Coca-Cola Co.）在碳酸饮料市场的龙头地位无人可越雷池一步，销售量是排名第二百事可乐的两倍。

《饮料文摘》的发行人琼．西歇尔（John Sicher）表示，二○一四年相对销量日趋下降的碳酸饮料市场，功能饮料（energy drinks）销量却如日东升，势头猛进。他强调，可口可乐、百事可乐和胡椒博士斯纳普集团（Dr. Pepper Snapple Group）目前均极力推销旗下品牌。

美国自二○○四年由于健康宣传含糖饮料的高热量将导致体重增加，而且新竞争者的加入，消费者有更多元化的选择下，导致碳酸饮料的销量从那一年开始一路下滑。最近，一些产业高阶主管更将无糖碳酸饮料消费的下降，归因于人们对该饮料中添加的代糖产品，比如阿斯巴甜（aspartame，人工甜味剂）恐怕招致健康方面的担忧。

全球销售最旺软性饮料

对此，代表可口可乐、百事可乐和其他饮料的美国饮料协会（American Beverage Association）试图借由出资对无糖饮料进一步的研究，推广该产品的益处，以改变人们对无糖饮料的看法。（全文未完）

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