叶文忠／猫熊抓周，抓到了什么？
文／叶文忠
几天前一则新闻，跳到了Yahoo的首页，让我不点开看还真不行，标题没记清楚，大致是，「圆仔抓周，动物园疯了！」我本以为园仔发生了什么事，原来这则事件是为了庆祝圆仔满周岁，木栅动物园特别搞了一个行销活动「抓周」，却惹来动保团体的抗议。
▲圆仔抓周，引起动保团体一阵挞伐。（图／台北市立动物园提供）
媒体引述台湾动物社会研究会执行长朱增宏表示：「动物园疯了！」指责动物园过度拟人化动物，误导人民对待野生动物的态度，北市政府怎可放任动物园违反动物福利、利用动物炒作商机！生命协会执行长何宗勋更跳出来抨击，「动物园圈养动物本不应该，做为生命教育场域更不应有差别性，把特有动物明星化、偶像化，以各式话题过度消费猫熊，到了走火入魔地步！」
猫熊被明星化、偶像化？他不早就是全球的「超偶」了吗？
我其实被这篇激烈反应的新闻吓了一跳，有点小题大作了，猫熊全世界都在消费，这没道理好讲，牠的身分从来都是「玩具」高过「动物」，牠的颜色非黑即白，但牠的世界绝对彩色，正因为牠就连个性都不够「野生动物」，更和那圆滚滑稽的身形搭配得完美无缺，牠不像河马那骗人的外型，实则凶残危险。试问，还有哪种动物能像猫熊长得如此浑然天成，如此讨喜？我想全世界的小孩，大概没人不希望猫熊能躺在家里的沙发上，床上。
▲猫熊，早就是全球超偶，没有哪个小孩能抵挡牠的魅力。 (图／作者提供)
「以貌取人」是人性，所有行销目地，都有目标群，专攻人性，如果简易的行销，便能有好结果，达成目标，何乐不为？那么动物园的行销目标是什么？人潮，就是单纯的人潮。孩童会为了猫熊入园，还是会为了响尾蛇入园？
再谈谈，该不该有动物园？
我热爱动物，或者说，我热爱有生命的东西(也包括了植物)，自小就爱去动物园，看动物片，因为喜爱，从小就自己理解每一种物种相互依存的生态链，人们需要和动物永续共存，就必须先真正了解动物。我喜欢实地看着骆驼迷死人的长睫毛，然后理解了那是为了挡风沙；我盯着马来貘那腰际包裹着大肚兜，半截长鼻，猜想着到底怎样的环境让牠演化出如此怪异的模样？如果不是动物园，我们无法亲自见到那些濒危的动物，闻到草食动物特有的草粪味，没亲临动物园，你不会感受到那在溪流上拦截回游鲑鱼的灰熊有多巨大。
▲动物外型的演化与环境息息相关，长睫毛的骆驼眼，便于在风沙中行走。 (图／东方IC)★ 版权声明：图片为版权照片，由东方IC供《ETtoday东森新闻云》专用，任何网站、报刊、电视台未经东方IC许可，不得部分或全部转载！
这也正是动物园存在的目地，所以被归列为「教育单位」。要让人想去了解生态，最快的方式，先让人爱上生态链里的东西，进而理解了保护环境的重要，所以每个幼教单位，一定会安排动物园的「远足课」，亲临目睹动物，实际观察不同你我的陌生生命，不去感受牠，又怎能爱上牠，这不是看看图片与影片所能取代的，谁能忍受和自己的情人，永远只能视讯的远距交往？
但是，维系一个动物园是要花大钱的，单靠市府编列的预算不足以支应，于是企业赞助与门票收入就显得特别重要，行销的重要手法，每隔一段时期，塑造不同明星动物，帮助人潮进入园区，降低政府的开支，又能让人们多多了解与我们共存的动物，一举两得。
木栅动物园向来有个领头羊，标竿物种，作为刺激人群入园的指标动物，猫熊没来之前，无尾熊当家，无尾熊之前，是企鹅，再之前大概就是林旺爷爷担任工头数十年，试问一下，现在看无尾熊和企鹅，还会大排长龙吗？
再看看行销手法。
「抓周」这件事，对人才有意义，对猫熊当然是没有意义的事，那么让动物做一件对人有意义，对动物本身无意义的事，到底有没有意义？
这其实和动画电影「功夫猫熊」概念是一样的，没有一个小孩天生就会认识大自然，认识动物，一切都是先从“对话”开始。简言之，「拟人化」是行销动物最简捷有力的手法，迪士尼所有的卡通明星一半都是动物，都讲人话。拟人化，拉近距离，也是孩童爱上动物的第一步。
是的，许多野生动物正因为讨喜，反而步步危机，但我们关注的危机不会也不该在动物园，无需矫枉过正。「动物园圈养动物本不应该」是个远大的梦想，这是一个无奈的机制。如今，「动物园」存在的意义，早从「看看这些动物」，转变为「救救这些动物！」，在积极面，我们对「动物园」赋予的最重要诠释，是地球经过人们工业革命的大肆开发，破坏环境与生态后，终于自省后的弥补措施，把地球村浓缩在小小的围栏里，让人们重新认识动物与环境息息相关的课题。
殷鉴不远的残酷事实，是许多物种的最后一只，是在动物园中断气的，广为人知的莫过于澳洲的袋狼。罪孽深重的人类，如果能透过行销能力，扭转下一代的观念，进而逐步迈向「没有交易，就没有杀戮」，没有开发，就没有绝种，如果让圆仔「抓周」，让人潮继续一波波涌入，阶段性的任务也就达成。
▲澳洲最后一只袋狼，死于动物园。 (图／取自网路)
废了动物园，对环保生态教育一点帮助也没有，猫熊无罪，怀璧其罪，不能把操作猫熊行销当「入魔」，我担心的，就怕不够火。对圆仔来说，没有「抓周」这件事，只有突然出现了一堆玩具「我该先玩哪个？」
何必庸人自扰？
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