疫情下广告业苦哈哈 这家公司却逆势成长128%
自新冠肺炎疫情爆发以来,各行各业的经济都受到严重冲击,中华新媒体产业发展协会在日前就举办了一场线上研讨会,针对台湾广告业在疫情之下,该如何脱困反转,邀请了多位产学专家,共同进行讨论,在席间,分众传媒董事长林昱带来了令人振奋的数字!他表示:「在今年元月到三月分众传媒的业绩不但达标,甚至还超标到128% ,这个是我们觉得运气还不错的地方。」
语气谦虚,但林昱说出的数字相信会让多家广告业者为之钦羡,毕竟2020年第一季许多产业的行销预算紧缩,广告业连带受到影响,业绩数字最多衰退到50%,户外广告龙头分众传媒的业绩能不减反增,除了运气,背后原因也令人好奇。
▲疫情下广告业经营不易 户外广告龙头分众传媒逆势成长。(图/中华新媒体产业发展协会提供,下同)
研讨会上面对大家的询问,林昱并不藏私,指出「我们提出一个两点一线生活圈的新概念,因为疫情之下,台湾民众的活动区域往往只会在两点一线上,两点就是家里及办公室,一线指的是上下班时的通勤路线,我们所乘坐的大众交通工具,也许是公车,也许是捷运,将广告有效而精准的投放在这两点一线间,自然会有广告效益及转换率,广告主也乐于增加广告预算,事实证明客户的眼睛是雪亮的,他们其实很有智慧的在运用每一笔行销费用。
简单来说,在「防疫顺时中」的前提之下,台湾民众确实除了上下班的必经之路,没有太多其他的地方可去,林昱所提出的两点一线,成了广告主抢消费者眼球的一级战区。再进一步了解,那些产业投放广告的比例增加?提高广告预算后,是否真的增加了这些厂商的业绩?
面对这个关键问题,林昱进一步说明:「事实上,市场不会消失它只是重新分配,很多产业在这次疫情中反而获得很大的提升 ,比方说外送外卖服务,跟防疫相关的如空气清净机等家电,还有宅经济的手游等,这些厂商的广告预算其实是增加的,我们也进一步获得客户良好的反馈。」
研讨会上,林昱提出的方向,除了在不景气的环境下给了一剂强心针,林昱还说希望能为台湾人民尽一份心力,只要在疫情期间有业者上刊分众广告,其中10%的经费,将提供给需要帮助的人或单位,毕竟危难当前,要不「分」你我,才能「众」志成城。
●文章内容由中华新媒体产业发展协会授权,分众传媒提供。