宅经济续烧 电商明星商品夯 业绩逆势冲

2021首季电商业者营运表现　宅经济再起，带动电商即食料理近来销量大增。图／本报资料照片

本土疫情全面爆发，「零接触商机」、「宅经济」也快速增温。在实体店面关闭下，电商业绩逆势成长，其中宅娱乐、自煮料理大幅增加，网家表示，消费者对生鲜食品的需求增温，居家娱乐商品需求明显放大。而近期有部分患者出现「快乐缺氧」后猝逝的状况，也带动电商平台上具有测量血氧浓度的智慧型手表、手环热卖。

疫情延烧半个月未见缓解，企业启动居家办公、学校停课延长，带动网家PChome24h购物两周内食品类销量月增逾五倍，其中又以水饺、鸡排、盐酥鸡以及冷冻肉品最受欢迎，主因可加热即食，省时又快速。此外，像是咖哩包、卤肉包等常温即食料理包，便利的特性也广受消费者青睐。

虾皮购物表示，疫情带动食品销量，站上食品相关商品消费需求较疫情爆发前增近2.5倍，以米面、调理包、即食食品成长最为显著。Yahoo奇摩购物中心也表示，站上生鲜蔬果、泡面、熟食小吃销量大幅成长，另外，在家自煮成为必需，厨房小家电如微波炉、万用锅业绩也成长两倍。

宅在家好无聊，娱乐类商品也一起大卖，PChome 24h购物上的Switch游戏主机，近半月销量月增两倍，其中以「任天堂Nintendo Switch蓝红双游戏组」及「健身环大冒险」最热门。游戏片近两周销量也突破三倍，尤以可远端多人连线的游戏最受喜爱。Yahoo超级商城则表示，因企业启动远距办公，也推升电脑荧幕、笔电、印表机、麦克风等销量倍数成长。

而近来疫情死亡案例持续上升，「快乐缺氧」（指血氧下降但患者未察觉异状）导致猝死家中的的情况频传，不少民众纷纷至实体店抢购血氧机。电商平台上虽未贩售血氧机，但部分具有测量血氧的智慧手表、手环也被买爆，乐天市场指出，自5月22日以来，搜寻「血氧」关键字的次数相较前一周成长两倍，具有侦测血氧浓度功能的智慧表与手环，销量也飙涨三倍。

虽然同为电商，但像新创旅游电商KLOOK、KKday、共享民宿Airbnb等业者，就没这么好过。KKday表示，2020年还有国旅商品撑着，本土疫情爆发后，短短两周遭退订单达上亿元，因此近期启动转型，例如携手台南五家知名餐厅推出全明星「战备粮包」，也积极与其他在地供应商洽谈，将陆续推出各种不同主题的商品。

KLOOK则推出各种线上旅游导览，包括线上导览泰国佛寺、法国巴黎等；Airbnb则表示，2020年4月以来推出「线上体验」行程，包括如美食料理、文化历史、饮料调酒与身心健康，已成为平台上有史以来成长速度最快的产品。