财讯快报／前进新经济概念股

2015年旧经济几乎全面崩坏，2016年的投资逻辑，能够打破旧框架的新知识产业将成为资金卡位的新主轴，趁着市场还在观望，年初提前卡位，未来肯定大丰收。

【文／黄辉明】

脸书的创办人祖克柏（Zuckerberg）日前在分享女儿出生喜讯的同时，也宣布将捐出手中99％的脸书持股，换算大约450亿美元的金额给慈善基金会，市场除了看到祖克柏那颗超大的爱心之外，更是惊讶原来脸书这家如此年轻的公司，总市值竟然已经接近3000亿美元的规模！

脸书惊人的市值，代表的内涵正是新知识产业全面崛起，刚好也符合进入2016年起点，台股将有全新内容出现，尤其以生技、环保、文创、汽车电子、电子商务、TPP以及航太等核心产业为主轴的新知识经济，将成为贯穿台股全年行情的重要指标。

看到脸书快速膨胀的市值，熟悉国际股市的外资直言，「一点也不必感到惊讶！因为脸书在资本市场的窜起，绝对不是一个特殊的例子，尤其这一类新知识产业就像一股难以抵挡的大浪潮，开始全面取代旧知识产业，成为资本市场的新欢，而且这个现象早在过去几年就已经慢慢成为趋势，至于在刚过去的2015年当中则是特别明显。」

新经济的起VS.旧经济的落

就以近三年美国企业总市值排行榜来看，独占鳌头的肯定非苹果莫属，总市值一路从5000亿美元往上窜升突破6000亿美元大关；外资指出，如果要说苹果成为全球总市值最大的企业，是因为获利惊人也没错，先前投资银行Canaccord Genuity表示，苹果拿下2015年第三季全球智慧型手机整体获利94％，这个数字比2014年同期足足提升了9％之多，这也代表非苹果阵营的智慧型手机辛苦了一整季，其实只分到全市场6％的利润，当然意味着有许多的品牌业者是处于严重亏损的状态。

但是，更仔细来分析苹果的赚钱秘诀，就不难看出新经济的威力，目前苹果智慧型手机市占率仅14.5％左右，却能拿下超过整个市场90％的获利，显然这当中靠的绝对不是硬体制造过程中挤压出来的利润，而是软硬体的高度整合以及合乎人性的使用者经验，这种打破过去旧知识产业框架的获利模式，当然就成为推升苹果市值的重要关键。

再往下去看，排名第二的宝座则有了大变化，在2013、14这两年连庄的艾克森美孚石油则是在2015年踢到了大铁板，石油价格的崩坏，反倒是让Alphabet字母公司（重组后的谷歌Google）以大约5200亿美元的市值快速超越，靠着网路搜寻带来广告收入，接着推出跨平台的作业系统抢攻行动装置市场，未来还打算进军无人车、智慧住宅、大数据等领域，看来这又是一个新知识经济当道的典范。

2015这一年超越艾克森美孚的不光只有字母公司而已，还有浴火重生的微软也是异军突起，重新打造跨平台的作业系统，加上虚拟实境的产品问世，让公司总市值从3828亿美元上升至4400亿美元，成为全球市值第三大的企业。

总市值3200亿美元排名落到第五的艾克森美孚，看起来仍是岌岌可危，因为紧追在后面的亚马逊市值已经达到3100亿美元的水准，而脸书也是以接近3000亿美元的市值规模正虎视眈眈，反观连锁通路沃尔玛的市值大缩水，其实这一来一往之间，也看出无法跳脱旧框架的产业，在资本市场的影响力将慢慢被边缘化。

事实上，新知识产业正以遍地开花的速度在全球资本市场扩散，就以邻近台湾常常被拿来相互比较的日、韩两地的股市来看，美容经济这个新知识产业正快速壮大，就是一个亚洲股市质变的好例子，2015年底大摩公布了MSCI亚太指数成分股的年度股价表现，令人意外的是向来温吞的日本股市竟然跑出一匹大黑马，那就是以销售化妆品起家的KOSE一飞冲天，光是2015年以来股价一度大涨近1.9倍，还有从制糖业跨入运动健身俱乐部的日新制糖同样也是抓住健康产业的新趋势，而名列一年以来知名日本企业涨幅的前茅。

至于把美容经济发扬光大到极致的应该就是韩国企业，像是爱茉莉集团是全球第一个开发出气垫粉饼的品牌公司，业界指出，光是2015年上半年就卖掉超过5000万个气垫粉饼，显然一整年要卖掉一亿个应该也不是问题；旗下另一个品牌innisfree的多项面膜、美妆产品，一样在全球年轻女生的市场大热卖，结果这几样产品连续热销，爱茉莉的营收从2012年的3.4兆韩元，到了2013年跳上3.9兆韩元，2014年更是暴冲达4.7兆韩元，成为仅次于花王、资生堂的全亚洲第三大生活美妆品牌，超亮眼的营运表现，当然也带动爱茉莉的股价一口气从4万涨到20万韩元，董事长徐庆培身价水长船高，甚至已经直逼韩国首富三星集团董事长李健熙。(全文未完)

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