居家健身入列宅经济

▲ 新冠肺炎正肆虐全球，民众人心惶惶、不敢出门，催生居家健身风潮再起，带动力山、乔山、祺骅等国内健身器材业者，营运可期。

【文／吴旻蓁】

新冠肺炎重击全球经济，不少产业被迫进入景气寒冬，全球股市上冲下洗，ＶＩＸ指数更飙破五○，让市场频频传起陷入熊市的声浪。但一体两面，肆虐的疫情也烧出宅经济商机，不只电商、游戏产业逆势成长，只要疫情尚未有稳定迹象，居家运动的需求也会因而水涨船高，带动相关健身器材业者跃出盘面。

可以发现，在一片重伤的美股中，健身新创公司Peloton则相对抗跌，Peloton日前公布财报数据，尽管单季仍亏损，但很明显的是营益率正逐季上扬，市场研究机构分析指出，统计去年传统健身房、精品工作室和随选串流媒体健身的总支出仅成长五％，但光是随选健身支出就增加了近六成，故预期Peloton翻越单季损平的时间点应该不远，同时也有分析师指出，疫情催出庞大的居家健身需求，有望带动Peloton今年的销售及订阅均高于预估，包含麦格理证券、Canaccord Genuity等机构也相继调升Peloton评等至买入及跑赢大盘。

疫情促产业趁势前进

二○一九年，Peloton以独角兽之姿上市，有别于以往的器材专卖店，除了贩售如跑步机、飞轮等器材外，线上课程更是Peloton的秘密武器，让用户可以透过专业教练达成运动目标及效果，且教练也可从荧幕上了解学员的运动数值，提供更深入的教学服务，Peloton创新的营运模式，着实为其打下不少市占。

除了肺炎激发健身产业营运增温外，近年来，全球吹起的运动浪潮更是健身产业向上层楼的最佳推手，根据Allied Market Tesearch研究报告指出，一八年全球健身器材市场规模已达一一三亿美元，预估至二○二三年市场规模将达一四○亿美元，年复合成长率超过四％，庞大的商机也让市场掀起一阵并购热潮。去年十月Peloton正式收购台湾自行车制造商期美科技，此举被业界解读为象征该集团整合软硬体及行销制造，有望逐步提升Peloton的自制比例。

而作为Peloton飞轮的最大供应商与跑步机的供应商之一的力山，去年受惠于Peloton健身机需求挹注业绩，一九年全年营收达七九．○一亿，年增二七．七五％，同时也推升健身机营收比重由一八年的六一％成长至去年为六九％，成长幅度更优于本业工具机，使公司逐渐转为健身机代工大厂。市场预估，随着大客户Peloton市占持续增加，加上今年下半年将再推出新型小电动跑步机，有望推动力山健身机营收比重再提升。（全文未完）

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