全家用4大策略推自有品牌　业绩上看30亿元

▲全家用4大策略推自有品牌，业绩上看30亿元。（图／全家提供）

记者李孟璇／台北报导

目前台湾零售通路开发自有品牌已成为趋势，看好相关前景，全家（5903）决定祭出「真食材、熟龄商品、联名操作、生活小确幸」四大开发策略，抢攻自有品牌市场商机，在业绩部分，全家便利商店商品部部长吴雅卿预估，相关营收今年可望成长2成，挑战30亿元。

全家自102年底发表自有品牌FamilyMart collection以来，销售业绩逐年成长，104年整体自有品牌业绩较前年成长5成，放眼今年，吴雅卿指出，公司除了持续提出高CP值的自有商品提案外，更祭出四大策略，以抢攻规模达100亿的自有品牌市场商机。

策略一：运用台湾在地真食材

吴雅卿表示，近年食安问题，唤起民众对于日常生活饮食与健康意识的关注与重视，因应此需求，全家推出多款非基因改造、在地食材、天然具健康概念的商品，如100％鲜榨椪柑汁、鲜果干系列等。

尤其，目前台湾每年相关「茶」的消费金额高达850亿元，其中在各大通路贩卖的瓶装茶占了250亿元，看好此商机，全家今夏决定推出100％南投在地茶叶制成的「冷压鲜萃茶」，主打无添加、无调味，要让消费者喝得出新鲜原味。

策略二：推熟龄商品

吴雅卿分析，目前中、老年消费者对于吃得健康、吃得安心的观念逐渐攀升，因此全家将推出诉求养生健康概念的熟龄商品，按计划，接下来将以坚果饮、焙煎麦茶等商品抢市。

策略三：与知名品牌共同联名推新品

一直以来，与知名品牌联名推出新品就是全家重点开发策略，如近期热销的酒厂泡面，全家就是与金门酒厂洽谈共同推出金酒高梁战酒入料面系列，成功带动泡面类销售业绩成长近3成，有鉴于此，未来全家将持续做观察、与其他品牌洽谈合作，以创造话题及业绩。

策略四：小确幸创商机

吴雅卿指出，现在景气闷、生活闷，因此能够在生活中微小事物所带来幸福感的商品比同类型商品来得热销，如去年限量推出的宇宙人包装果茶系列、卫生纸等，看准这股小确幸商机，全家接下来将与日本人气肖像蛋黄哥合作推出布丁风味大福，要让消费者解闷、消暑。