商业周刊／糖果射倒愤怒鸟 四个月称霸脸书
文／康育萍
你有没有发现，最近在等公车、搭捷运，或吃饭时，身边有不少「低头族」看的不再是脸书(Facebook)，玩的也不是愤怒鸟(Angry Birds)，而是用一个个糖果堆积成的「Candy Crush」。
去年十一月，英国公司King.com用不到十人团队，在三个月内开发出Candy Crush，截至今年三月初，不到四个月，正式打败Zynga的开心农场，登上脸书应用平台第一名，每月平均游戏次数更高达九十亿。
此外，根据AppData统计，截至三月十六日，Candy Crush分别位居iOS和Android应用程式游戏类第二名，超越愤怒鸟、LINE Play、Temple Run等热门App，成为新一代游戏霸主。
究竟这一款看似跟过去宝石方块(Diamond Dash)没有太大差异的游戏，为何可以快速窜红？设计上掌握了哪些元素？
「它其实很懂得掌握人性。」APP01总监郑纬筌说，2003年成立、靠线上博弈游戏起家的King.com，擅长吊玩家胃口，从平台应用、游戏内容到程式介面，都巧妙运用一些诡计，「黏」住使用者，这也是Candy Crush得以胜出的关键。
这两年人手一支智慧型手机，如何能打发零碎时间，走到哪、玩到哪，变成使用者的主要考量。
于是，像Candy Crush这种不须花太多时间、不用大动脑筋的「轻度游戏」，开始深受通勤族欢迎。对此，King.com更打通各平台，不管是在脸书、手机或任何装置，只要下载Candy Crush，破关数、虚拟宝物完全互通，不会有任何进度问题。
Candy Crush共有245关，脸书上更有335关，越后头的关卡，难度越高，网路上还有不少破关攻略，可见Candy Crush透过创意，成功激起玩家欲望，也让游戏本身快速成为话题。
Candy Crush从程式设计就导入社群概念，用地图清楚标出每个关卡，只要用脸书帐号登入，就可以看见朋友破到第几关，「我前几天突然发现一个大学同学在第两百关，我们平常不会联络，但我马上传简讯给他，问他是怎么办到的？」智冠科技市场投资处主任徐德航笑说。
此外，Candy Crush让社群互动不只竞争，还有合作。「它强迫你一定要跟朋友合作，如果你游戏结束了，又不想花钱买道具，就只能请朋友帮忙接关再玩，」徐德航说，Candy Crush透过社群力量，凝聚人气。
PunApp总编辑郑国威分析，最常使用游戏App的其实是年轻女性，「她们的通勤时间长，比较喜欢可爱风，这也是最近LINE推出多款游戏的原因。」Candy Crush用缤纷糖果做号召，随机变换背景音乐，加上简洁、流畅的操作介面，让女性玩家更快上手，沉浸在游戏气氛中。
市场竞争越发激烈，App Store已有逾百万App，Google Play也达七十万个，其中游戏类更是最大宗，占总市场超过四成，当一款游戏App寿命只有半年到一年时，开发商又该如何打造热门产品，从中赚取商机？Candy Crush称王的三大元素，值得所有开发商参考。
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