商业周刊/来台设点抢生意 脸书为何敢慢半拍?

文/庄雅茜

社群龙头脸书(Facebook)1月29日宣布成立台湾办公室,但目前员工只有3人,表面上说要服务台湾客户,实际上反而充满宣示之意。

「我们希望帮助所有在(台湾)地企业,无论是品牌业者及中小企业,都能快速成长……,」脸书亚太区副总裁丹.尼尔利(Dan Neary)在开幕会上,道出这次脸书远渡重洋来台目的:它并非要设立研发中心,而是把主力放在广告销售,和Google、雅虎抢食广告大饼

根据脸书官方最新数据,台湾脸书每月活跃用户为1500万人,达总上网人口的80%,不仅是亚洲国家使用比率最高者渗透率也是全球之冠,台湾,早应是脸书重视的市场

但,相较于雅虎和Google早在十年前相继成立台湾分公司,脸书拖到今年才来,可见它对于台湾市场布局,并不积极。

行动热潮,和Google抗衡

一位长期与脸书合作广告业者透露,目前台湾脸书员工只有3人,连Google的30分之一都不到,去年底在官方网站上刊登的台湾地区职缺,也已悄悄关闭。未来,台湾的广告业务还是得由香港新加坡业务支援,整体和设立台湾办公室之前并无太大改变。

这间距离Google只有700公尺的新办公室,在业者眼里,反而较具宣示意义,「3个人可以服务多少客户?」一位从事脸书广告投放业者质疑。

不过,脸书敢如此轻敌,和其占上风成长性有很大关系

这位业者表示,目前台湾网路广告年产值新台币150亿元,其中由雅虎、Google和脸书,以36%、27%和27%比率均分,和两年前雅虎独占6成市场相比,台湾网路广告市场板块大幅移动脸书因搭上行动热潮,从市占不到1%成长至能与Google抗衡。脸书的台湾团队目前不必太大,即可稳住市占。

一间新办公室的落成,也正式宣布三大网路巨头:Google、脸书和雅虎的广告战火,从矽谷正式蔓延到台湾,未来还有通讯软体Line加入竞争,谁能赚到更多广告钱,就看谁能抓住更多用户宝贵时间

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