Spotify与Kakao M「合约到期」下架KPOP！背后其实是一场攻防战

文／多云时晴

还记得前几日一早出门时，赫然发现Spotify歌单灰了一大半，平常每日必听的曲目都凭空消失。后来，点开新闻一看，才发现原来是因为Kakao M与Spotify的授权合约到期，才产生如此令人遗憾的结果。

▲使用Spotify听音乐的人不在少数。（图／Pixabay）

一直以来，我都是Spotify的重度使用者。价格合理、使用介面流畅、庞大的曲库，以及准确命中喜好的歌曲推播功能，或许都是如今Spotify能拥有广大用户的理由。

相较之下，从过去自己曾申请过Melon帐号的经验出发（Kakao M为Melon持有者），从点开首页的那一刻，就能发现Melon大概只打算服务韩国市场，不仅网站资讯全都以韩文呈现，要拥有Melon帐号前还必须先有Kakao Talk（通讯软体）才行，一切都对外国人相当不友善。

如今，当Spotify带着众多优势进入南韩市场时，或许也让过往称霸南韩的Melon感到恐慌。「合约到期」的背后实为两个音乐串流平台的攻防战，而这样「本土」与「外来」的冲突，其实在南韩历史上已有许多前例。

▲Kakao M是南韩最大音源流通商。（图／翻摄自KAKAO M官方部落格）

「排外」的前例

我非常喜欢联经出版社在2018发行的《新韩国人》这本书，它让我对韩国社会有更多面且深层的理解。书中有一章为〈从稻田跃进矽谷的现代奇迹创造者〉，里面说到：

「由于南韩过去的发展是追赶已开发国家的脚步，运用的手法是模仿，而非创新。只要外国的公司有他们需要的技术，就是有用的公司。南韩人认为赚外国人的钱是高尚的行为，也就是出口，而对于外国人赚韩国人的钱，普遍都抱持反感。」

书中也列出安丽、孤星基金与IKEA在韩国所受到的抨击及挫败为例，以说明外商公司想要打入韩国市场的艰难。同时，作者特别聚焦于我们生活中不可或缺的Google、Visa。在韩国，即便Google市占率仅有4%，但仍旧被拥有75%市占率的Naver无限打压，因为政府担心Google终会找到方法打败「没那么厉害」的南韩公司。

至于Visa，在2008年他们拥有南韩信用卡交易的64%，然而在本土银行的关说下，议员、监管机关与金融服务委员会要求停止发放外国信用卡，并提醒银行要客户优先选择国内信用卡，让Visa在韩国的市占率于三年内暴跌30%。

我想，这次Kakao M与Spotify的战争，或许也可以站在这个脉络下思考。

▲Spotify是瑞典商，为目前全球最大的串流音乐服务商之一。（图／视觉中国CFP）

锁国vs通商

根据近期的资料，Kakao M是韩国目前最大的音源流通公司，去年在Gaon排行榜年度TOP 400音源中创下了37.5%的流通占有率。虽然目前为韩国最大，然而，近来买榜争议频传，也让韩国大众对Melon的喜爱与信任逐步下滑。

至于在外国市场，通常歌迷会不畏繁琐过程来购买Melon的目的是什么呢？我想，原因多半不离「刷榜」。

然而，这些死忠的外国KPOP粉丝本来就不多，而Melon的使用介面与价格对外国歌迷吸引力又太低，但相较于快达饱和的韩国市场，众多尚未被开发的海外听众，才是近年KPOP亟欲耕耘的沃土。显然，Spotify拥有开疆辟土的条件，Melon却只能够保卫原有的国土。

因此，挟带海外市占优势的Spotify其实不一定要拥有韩国市场才能生存；但若KPOP想拓展世界影响力，以目前音乐串流平台的版图来说，Spotify是不可或缺的存在。

Melon想锁国，Spotify则想开港通商。虽然在目前的角力战中，双方暂时处于僵持不下的阶段，不过，一些公司、歌手与听众，在短短几日内便明快地做出选择，也从中反映如今KPOP发展的新方向。

▲Tablo发文。（图／翻摄自Tablo推特）

最终的选择？

3月1日，Epik HIGH的Tablo便在社群软体上感慨地说：「不管是谁的责任，当企业把欲望放在比艺术更重要的位置时，为什么受苦的总是艺人和粉丝呢？」也许，目前Kakao M与Spotify彼此的欲望确实让艺人和粉丝受苦，然而，大众想聆听音乐的欲望，以及艺术家们想获取更高报酬的欲望，也许能成为打破这场僵局的关键。

像是不到24小时内，PSY创办的P NATION直接开了第一枪，更换音源发行公司，让旗下Jessi与泫雅的作品不仅重回Spotify，甚至连过往在台湾无法聆听的曲目也一同上架；至于Epik High的作品也在下架隔日陆续归位，并没有让歌迷们等候太久。

根据媒体报导，确实有些海外KPOP粉丝在歌曲下架后选择取消Spotify帐户。然而，这同时也令韩国音乐人忧心忡忡，他们害怕一切又会回到Spotify与Apple Music诞生前，非法下载盛行的时代，因为这将严重影响到他们的收益。

▲P NATION快速让艺人歌曲上架Spotify。（图／翻摄自P NATION脸书）

如今，音乐串流平台与音乐产业早已密不可分，大型串流平台的出现也让「国内」与「国外」无法简单拆开。在为数众多的音乐串流平台里，听众可以自由来去，艺术家与公司也可以朝向最有利的地方靠拢，所有人都有机会改变市场版图。

因此，我相信最终的结果不会让众多歌迷等候太久；我也期望Kakao M能借此机会正视事实：这已经是一个无法逃避全球竞争的时代了。

本文出自外稿作家：多云时晴

白日是学院里的文学研究生，夜晚是KPOP习舞者与聆听者。在韩乐这块海域潜水多年，终于浮出水面书写，安抚自身躁动的灵魂。看更多请至粉丝团【瘾韩】以及更多多云时晴专栏文章