先探／销售旺季来临　指尖商机爆发

迎接购物旺季，光棍节开出网购第一枪，接着一连串节日，旺季从年底延续到明年初，电商、物流、金控等产业受惠。

【文／刘琼雯】

二○○九年十一月十一日，中国电商巨擘阿里巴巴旗下购物网站淘宝在这一天举行打折促销，以「购物狂欢节」宣传，采降价方式大促销，鼓动虽没对象也要对自己好的单身男女为自己买礼物，之后便每年举办，在业者及商家、新闻媒体、社群网站的传递之下，光棍节成为为自己添购商品的正当时机，商家也搭此节日行销，成为购物节。

然而几年下来，光棍节不仅为大陆全民疯狂消费的日子，台湾的电商平台也跟进，虾皮、PChome 24h及momo购物网纷纷跟抢此商机，距离全球最大的网路购物「双十一购物节」仅剩一个月，除了实体店面的周年庆，各电商平台也不遑多让，加入周年庆战场，为双十一暖身。

网购市场成长快速

巨丰财经资讯执行长郭恭克表示，由于今年美中贸易战加上经济成长趋缓，中国消费成长率正逐年下降中，台湾军公教年金改革于一八年七月一日上路，年底恐反应年改效应，国内消费力道仍待观察，若台商返台投资意愿升高，便会带动商办租金等提高，有利于收租者，然而国内金融业者有机会受惠，台湾消费能力可望上升，但目前处于尚未明朗的阶段，投资上仍需保守看待。

尽管今年国内消费力道恐受年改效应影响，但网购的热潮并不会随着递减，根据经济部统计处报告显示，近年网购市场成长快速，一七年无店面零售营业额达二三八七亿元，创历史新高，年增四．八％，其中电子购物业，包含网路购物及拍卖、电视购物、广播及邮购等，营业额从一一～一七年，短短六年之间，从一一○三亿元攀升至一六九五亿元，平均每年成长七．四％。再根据资策会产业情报研究所（ＭＩＣ）所针对的消费者网购行为调查报告，台湾网友日常购物频率中，网购频率已逼近实体购物，其中二一～四五岁族群网购频率又高于整体频均，而网购者最常购物的前五大Ｂ２Ｃ平台依序为PChome 24h（五○％）、Yahoo购物中心（四五％）、momo购物网（四一．五％）、创业家兄弟（十七．九％）与博客来（十六％）；至于最常购物的B2B2C、C2C开店平台，前五名依序为露天拍卖（三六．八％）、虾皮购物（三六％）、PChome商店街（三六％）、Yahoo拍卖（三三．九％）与Yahoo超级商城（三一．三％），随着网路购物蔚为潮流，加上行动化商品应用提升便利性，今年电子购物营收成长可期。

双十一揭开序幕

进入第四季，代表着购物旺季的来临，不管是十月百货周年庆开跑，到了十一月进入网购旺季，由双十一开出第一枪，紧接着还有欧美感恩节、圣诞节送礼、跨年派对、年货采购等，随着一连串节日的到来，销售旺季几乎从年底延续到明年初，强劲的消费力道不容小觑，不仅消费者不手软，业者们对第四季商机想像空间无限，每每看到业绩更是笑呵呵，观察近三年电子购物营业额之淡旺季趋势，每年旺季约落在十一月至隔年一月间，集中消费拉升业绩达到最高峰，而相关电商个股网家、富邦媒、创业家，以及物流相关的中菲行、宅配通，另外还有金控例如第一金、玉山金等产业都可望受惠。（全文未完）

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