宅经济助攻 2020出版业疫外好
2020年因新冠疫情肆虐百业惨澹,但出版业受惠于居家防疫令,民众被迫禁足在家无法出门看电影或听演唱会,只好靠买书阅读打发时间,意外助长出版社业绩。
据市调机构NPD BookScan指出,2020年以来以册数计的出版品销售成长近8%。就连市占不大的电子书和有声书,销量也跟着起飞。
美国企鹅蓝灯书屋执行长麦英托许(Madeline McIntosh)表示:「我预期年底看到的最终销售数字,证明这一年是长久以来最棒的一年。」
美国2020年3月的图书销售,因各州下令关店防疫而惨跌,但此惨状并未持续很久。尽管实体书店及教育出版商仍在困境中挣扎,但出版业主管指出,6月左右书市需求急速回温。
亚马逊网路书店的买气爆棚自是不在话下,Target等大卖场拜封城期间获准继续营业之赐,图书销量也是吓吓叫。
与沃尔玛、好市多、Target等连锁零售通路有业务往来的图书配销商ReaderLink透露,其线上销售额是2019年的近4倍。
美国出版商协会指出,即便2020年疫情的关系,通勤人数大减,有声书营收仍较2019年同期成长逾17%。而过去几年买气直直落的电子书,销售增幅也超过16%。
2020年有几个主题的著作尤其畅销,像是5月底非裔青年佛洛伊德遭白人警察施暴致死,全美掀起「黑人的命也是命」的抗议浪潮后,有关种族及反种族歧视主义的书籍大卖,历史学家肯迪(Ibram X. Kendi)所着的《如何成为反种族主义》(How to Be an Antiracist,暂译)一上架就抢购一空。
政治类书籍同样畅销,特别是与美国总统川普有关的著作。川普侄女玛丽·L·川普(Mary L. Trump)爆料家族秘辛的《永不满足:我的家族如何制造出唐纳.川普》(Too Much and Never Enough),上市首周就卖破135万本。
前美国总统欧巴马出版的回忆录《应许之地》(A Promised Land),自2020年11月问世后,在北美狂销超过330万本。