财讯／挥汗经济学 引爆健身房百亿商机
「BEING fit市场反应程度远大于我想像。」统一集团整合集团资源推出小坪数、按时计费的健身房BEING fit后，不仅企业包场咨询电话络绎不绝，中南部超商加盟主甚至主动争取加入；这让统一集团董事长罗智先惊呼，自己与太太、统一集团美丽事业董事长高秀玲本来最看好的，是几乎同时间推出的美妆通路品牌，没想到推出后受重视程度却是天差地远。
运动产业的成长爆发力，就连擅长市场观察的罗智先夫妇也跌破眼镜。「统一超这次成功吸睛，最大原因就是把消费行为变简单，不用缴年费、不绑约是一大吸引力。」统一佳佳总经理陈姵蓉指出。
简单消费，这个概念看似理所当然，若要探究原因，就要把时间回推到10年前。当时亚力山大与加州等大坪数的连锁健身房，透过向会员收取年费的方式，利用预收款项用来扩张据点，部分却出现资金周转不灵而接连倒闭，造成上万会员权益受损；消费者缴了上万元会费多半未充分运用，也让民众对于年费制却步，大型连锁健身房形象因此蒙上阴影。
近年来运动风潮渐盛，健身房的需求也跟着增加。根据统计，2013年起，健身房产业的销售额每年稳健维持两位数正成长；总家数则从149家到今年5月底的总家数409家，成长近4倍。这显示健身房的形式已经大幅改变，走向小型化与个人化，坪数也以30至50坪为主流，选点多在交通方便、人口密集，租金负担得起的地段或区域，因此位于商办或大楼，甚至是闹区静巷内，中小型健身房如雨后春笋般出现。
「运动健身场馆已走出谷底！」工研院产经中心分析师许又仁在报告中指出，过去加州、佳姿等知名连锁健身房接连倒闭，重创产业发展，如今已事过境迁。他认为，随着国人运动风气成熟和保健意识抬头，运动健身场馆摆脱阴霾。
2017年健身中心与健康俱乐部销售额达到78.7亿元的新高峰，首度超越高尔夫球场及练习场，显然健身产业正处于一片火红。而根据教育部体育署每年公布的国民运动现况调查显示，截至2017年底健身场馆使用人口约57.6万人，仅占15岁以上总运动人口的3%，与欧美、亚洲主流国家动辄两位数，还有极大差距，也显示国内健身产业依旧处于成长轨道。
东方线上副总监杨少夫根据消费者行销资料库指出，5年来调查以健身为主要休闲活动的民众，男女在13岁至65岁均有显著成长；连锁健身房南霸主的健身工厂、柏文董事长陈尚义直言，近年在国际赛事的加持之下，是助长运动风气盛行的原因之一。
杨少夫进一步解读，由于国民运动中心、社区健身房和工作室等多元形态健身房蓬勃兴盛，让原本没有健身习惯的男女老少有更多元的入门选择，除了增加新客群，不少行业后进者也各出奇招，找到不同市场切入点，像是锻炼体格和技巧的拳击、格斗或平衡身心灵的瑜伽，甚至引进更多耳目一新的智能科技来吸引消费者，达到经营分众市场的目的。…(本文节自财讯564期，详全文)
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