财讯/微星大复活 股价暴涨7倍的投资启示录
文/林苑卿
二○一五年底,技嘉一位勤快的大陆员工,跑去找电商拓展业务时说:「我们上头有指示 ,一六年我们的电竞笔电要跟微星对抗!」该名电商主管很不解地说:「你知道微星每个月在我们这里的营业额是多少吗?5,000万元人民币,而你们是50万元人民币!」当下,让这位员工羞红了脸。
微星在电竞领域的崛起,十分低调,连第一线的竞争对手也是缓缓感受压力,但当惊觉时,微星已攻城略地,兵临城下了。一五年,全球电竞笔电销售量约四百万台,其中,微星销售量已达76万台,正式超越华硕的60万台,晋升全球电竞笔电一哥,同时也成为惠普钦点的电竞笔电代工厂。
但很难想像,不到五年前,微星在PC产业连十哥都排不上,直到○九年跨入电竞笔电领域之后,才一路急速追赶,逐渐把最早投入电竞市场的老大哥外星人(Alienware),以及后起之秀华硕抛在脑后。
大黑马 电竞笔电新一哥全球市占超越华硕与外星人
早在微星进军电竞笔电之前,产业呈现外星人、华硕双雄鼎立的局面;但在深蹲马步三年之后,一三年微星电竞笔电业务已经开始获利,全球市占一路超越戴尔(Dell)子公司外星人与华硕,成为后两者在电竞笔电市场的心腹大患。
八月初,负责大中国区业务的微星创办人卢琪隆,宴请台湾的代理商、经销商,席间一位经销商告诉他,「最近华硕的人一直在找我吃饭、喝酒,感觉他们压力很大,从头到尾一直在问我微星最近到底都在做什么?」
「你可以发现微星推出八个机种之后,华硕也会刚好有八个机种跟我们对应。」一位微星高层指出,通常微星产品过半年之后,华硕也会有相对应的产品问世。
现今,外星人仍是美国电竞笔电市场的龙头,主打金字塔顶端的客户群。但关注微星快速崛起的外星人,也曾一度拉大战线,企图击垮这个后起之秀。「外星人曾经把售价拉得跟我们一样低,想要打我们,但是没有成功。」卢琪隆笑着说。
最后,外星人只好乖乖守着金字塔顶端的市场。然而,微星又于一二年正式跨入电竞桌机市场,且市场能见度渐渐大增,再度成为外星人在电竞桌机的眼中钉。原本前几年外星人还找上微星帮忙代工六角型的电竞桌机,但一五年,外星人取消跟微星的电竞桌机代工合作,因为怕再培养出一个在电竞桌机市场的潜在敌人…(本文截自财讯509期,详全文)