先探投资周刊／雅虎股价悄涨近倍的秘密
【文／郑清文】
一年来股价悄悄大涨近一倍的雅虎，十日推出全新打造的行动影音服务「Yahoo Screen」，力推行动广告平台。
九月十日，美国线上影音媒体播放公司Netflix（NFLX.US）股价再创新高，来到三一三美元，相比去年十月的五五美元，已经跃增为五倍多。
此外，提供高速线上影音播放的光纤设备公司─阿尔卡特朗讯（ALU.US）也从一美元涨到三．六美元，加上台股光纤ＷＤＭ被动元件的波若威从二三元涨到八三元，从美国到台湾，都出现股价涨幅以倍数计的公司。
继NetFlix和Amazon亚马逊（AMZN.US）之后，由华人杨致远创立的老牌网站YAHOO雅虎（YHOO.US），九月十日也推出全新打造如同电视频道的行动影音服务「Yahoo Screen」。
对比NetFlix和Amazon超过三○○美元的股价，不到三○美元的雅虎显得特别娇小，但仔细一瞧，雅虎去年七月十七日从Google挖来的金发美女玛莉莎．梅尔（Marissa Mayer）担任执行长后，股价已悄悄从十五．六美元涨到二九美元，涨了也快一倍了。
推出电视频道行动ＡＰＰ
此次「Yahoo Screen」影音内容服务，率先推出的竟然是苹果iPhone和iPad的行动ＡＰＰ版，让用户可以透过智慧型手机或平板电脑，直觉式的操作和切换喜欢的电视频道内容；更重要的是，雅虎的内容都是美国最夯的节目。
主持「Yahoo Screen」专案的灵魂人物─史汀（Robby Stein），正是执行长梅尔去年收购的第一家公司Stamped的创办人。
梅尔硕士主修史丹福大学人工智慧，深深了解美国高科技业的真正人才都自行创业去了，所以最快让雅虎这个老牌公司脱胎换骨的方法，就是透过并购取得年轻人才。
过去，每五年网路广告业就有一次典范转移，从YAHOO!入口网站到搜寻引擎的Google，进化到社群网站Facebook（FB.US）。
根据美国市调机构eMarketer最新报告指出，行动广告的营收将随智慧型手机和平板电脑的爆发而大成长。Facebook二○一二年行动广告营收才三．九一亿美元，一三年预计可成长至九．六五亿美元，成功从ＰＣ广告转型到行动广告，也带动Facebook股价从最低十九美元大涨到四四美元。
雅虎执行长梅尔深知，未来网路业的决胜点，将是在「行动广告的平台」。
幸运的是梅尔上任二个月后的二○一二年九月十八日，和阿里巴巴马云的股权争议落幕，雅虎卖出二○％股权给马云代表的公司派，放弃阿里巴巴最大股权，取回六三亿美元和八亿特别股，扣除税金之后尚有四三亿美元现金。
有了行动广告的目标和并购资金，梅尔上任一年多，已马不停蹄的并购了十七家公司，金额最高的便是以十一亿美元并下有三亿用户、却只有一千三百万营收的微网志Tumblr。
由于雅虎最近宣布旗下Flick照片网站，可免费上传1000G bytes的照片空间，加上合并微网志Tumblr，也造成台湾雅虎七年没改版的无名小站，即将吹起熄灯号。
回想雅虎创办人杨致远在二○○五年以十亿美元买下四成的阿里巴巴股权，现在十几倍的回报，投资眼光确是精准。
再看看上市公司精诚董事长黄宗仁将转投资奇摩网站高价卖给雅虎，使得精诚至今净值仍高达五十元，如加计内湖自有大楼重估可达每股六十元，精诚预估今年每股获利可达三元，如转投资大陆多家网路公司能够再顺利上市，股价真的值得期待。
虽然专注行动广告的未来发展，执行长梅尔仍要求雅虎的首页，每天都要给用户不一样的新鲜感。连更新识别商标Yahoo!，也展开长达三○天、变化三十种不同型式的商标设计，分别在首页与网站上展示，让用户来参与喜好投票，也让投资人见识到梅尔造势的功力。(全文未完)