蓝弋丰／三十年一觉出版梦 赢得十趴薄幸名（上）
▲日前网红和出版圈在吵「十趴之乱」。（示意图／记者李毓康摄）
● 蓝弋丰／台大医学系毕业，从事翻译、图文创作、业余历史研究，以及产业研究，主要关注生医、能源，以及内容产业。现任台湾民众党顾问。
2020年4月到5月间，网路上在网红圈与出版圈掀起一小波「十趴之乱」。简单的说，就是争执为何作者辛辛苦苦创作出一本书的内容，却只能拿版税为定价10%，出版社、书店通路凭什么「赚」得比作者多呢？
问题一出，立即有人感叹5年前、10年前就有很多人在网路撰文讲解过的出版业常识，竟然还有很多人不知道，还要从基础重新讲解一遍。
其实，这个老问题岂止5年前，而是20年前、30年前。
「十趴之乱」的另一面「小书店之乱」，刚好也在差不多时间刚发生过一回。二、三十年来，不定期的，总有独立书店抱怨出版社给它们的进书折扣，远远不如给予连锁大型书店的进书折扣，因此无法竞争，甚至无法获利，于是自怨自艾、情绪勒索，称小书店要就此消失。
大型书店的议价能力强，进价可能为定价的45折到55折之间，小书店的进书价可能7折，的确有相当落差。
▲ 连锁大型书店议价能力强，能取得较多的进书折扣。（示意图／记者李毓康摄）
出版社承担退书风险 给书店折扣伤营收
「小书店之乱」跟作者的「十趴之乱」一起大乱战，出版社成为夹心饼干，有苦难言。作者的版税是出版社付的，而给书店的折扣，则直接伤害出版社自身营收。
大书店通路凭着采购量，威逼索求较低的进书价，出版社敢怒而不敢言，只能忍气吞声，面对小书店的谈判筹码较平衡，能有较好的进书价与毛利，小书店又哇哇叫。
在台湾，书店通路普遍采「进退书制」，也就是大多数时候，其实书在书店相当于只是「寄卖」，卖不完书店可退回给出版社，出版社还要退书款，所有的风险都由出版社承担。
实际制作书的出版社，扣掉付给作者的版税、编辑成本、印刷成本、仓储成本，一本书卖得还可以，也不过差不多赚十趴，卖差了则是要赔钱。
小书店自认苦哈哈，但7折进书85折卖，也还拿到15趴，书店通路何德何能认为应该拿得比创造、印制出一本书的作者、出版社更多，还对出版社咄咄逼人呢？
大书店纷纷卖其他产品 书沦为装饰
就在作者嫌版税不够多，小书店哇哇叫的时候，小书店口中「赚很大」的大书店，却是闷不吭声的把卖场摆了更多文具跟精品，甚至是玩具、手机套，或是改成美食广场，书变成只是装饰品，这个不可遏抑的潮流，表示其实连大书店也根本不赚钱了。
好几家曾经赫赫有名的连锁大书店已经倒闭，剩下的不是变卖家产缩减分店，就是转型：把卖书次要化。
出版社其实也大多正在缩衣节食，许多编辑得要「共体时艰」裁员减薪。哀鸿遍野，就怪台湾人不够爱看书。
▲ 书店只是「寄卖」，书卖不完可退回出版社。（图／记者李毓康摄）
然而，出版界并不是一直都是这样的。
30年前，曾经有个年代，成功的出版社，出书简直像印钞机；最干练的出版人，创业投入这个市场后，几年内就创造上亿的身家；成功的作者，即使写的只是文坛瞧不起的通俗浮滥小说，即使版税一样是从十趴开始，也都能闷声赚钱甚至赚到买好几栋房子；成功的独立书店，即使根本像仓库一样，一样能赚到日后能资助创立出版社；成功的大书店，更占据台湾各大城市的精华地段。
出版人、书店在抱怨市况有多差的时候，不可忘记过去台湾读者是给我们这样丰沛的土壤，这个待遇远比其他各行各业更好了，当时大家各自的十趴都赚得盆盈钵满。当然，合约谈判时，每一方总是会嫌自己的份少，但是很少人会把几趴的问题公开搬上台面来谈。
如今会有「十趴之乱」，根本上来说还是书市萎缩，各自的十趴都缩水成一小块，所以「心委屈了」。
二三十年前的出版市场虽然繁荣，却是从当时就有相当畸形的状态。
第一个畸形现象是，翻译书远胜于本土书籍。在正常国家的出版市场，由于本土书籍才能贴近本土读者需求，所以大多是本土书胜过翻译书；
第二个畸形现象是，非文学书市场远胜过文学书市场。在正常国家的出版市场，小说是要卖得比财经书、科普书要更好的，但台湾在出版鼎盛时期就是相反。
这个畸形状态说明，台湾出版市场的最根本隐形危机，就是整个社会生产力不足而以过劳来补偿，人民其实没有休闲的时间，看书也都是看如何让自己能赶紧提升的知识类书或励志书、如何赚更多钱的财经书，还有打坏了身体要怎么保养的养生书。
非文学大胜文学的情况，本质上就是台湾人其实没时间看书，当日后各种知识、财经讯息，甚至健康、食品、养生秘诀，通通都有即时网路讯息时，书市自然就要倒大楣。
▲ 台湾出版市场的隐形危机，就是人民过劳，没有时间看书。（示意图／ETtoday资料照）
翻译书胜过本土著作的不正常现象，同样代表严重危机，那就是本土作者的实力与国际一流水准落差巨大，竟然在具有本地优势下还被打得一蹋糊涂。
出版的根源终究是作者的创作力，创作力的缺乏，必定会导致市场崩溃。
为何作者质量都不足？整个出版界在黄金时代，投注在培养下一代好作者的精力与资金比例相当低，只有极少数出版社有留心要培养新作家，大多数都是任作者自生自灭，作者要不家世尊爵不凡（也就不食人间烟火），或是只能结党营私，赚取些政府或学界的经费与补助，自然离创作出撼动大众的好作品越来越遥远。
即使翻译书一样有很大危机，因为出版界同样罕有培养译者，大多数一样是任译者自生自灭。翻译远远不只是外文很好、文笔流畅就可以了，翻译某种专业的书籍，若没有相关基本知识，往往会发生严重错误。
即使是翻译小说，某些杂学知识丰富的作者，会在其中写入相当多典故或各领域专业，译者要能「接招」，需要的博学多闻程度，已经到一般人难以想像的程度。
但是这一切都要靠自己自修，因为没有出版社会去花钱请还不够专业的译者，于是资深的知名译者应接不暇，而菜鸟译者则接不到案子，不仅饿肚子，也没有靠着案子获得进步的机会。
▲ 台湾的翻译书销售量，远胜于本土书籍。（图／ 翻摄自国家图书馆）
一般认为，30年前出版界对翻译较为严谨，之后逐渐「螺丝松了」，因为书市每下愈况，使得出版社在翻译上「扣死当」，晋用太多菜鸟，导致英式中文狗屁不通、专业名词错误百出等等许多严重问题。
其实，最早期的劣译比起现在的一些知名劣译情况更为恐怖，只是当时没被检讨，包括日译把「困扰」照日文汉字直接译为「迷惑」这种离谱的严重错误，在数十年前的旧书中很容易找到。
随着后来读者「民智渐开」，外文能力更好，也有更多管道去取得原文资讯，很多人渐渐发现，原来以前看很多书「看不懂」以为自己很笨，其实根本是劣译造成的。
很不幸的是，这些高级读者往往是买书最多的族群，当他们率先唾弃翻译书，外文能力好的宁可直接看原文书；外文能力不好的，也不愿意看本书还要猜是不是有翻译错误，翻译书市场自然要萎缩。
非文学与翻译书打回原形，本土书籍却迎来了异样的复兴机会。其实，这也不是第一次本土书复兴，先前在小说领域，本土创作就先曾经以网路小说的形式发光发热，造就数个当红作者，只可惜后来在整个出版环境短视近利的经营下最终泡沫化。
新一波的本土书复兴契机仍然是网路，「网红」商机造就出另类的出书机会，但讽刺的是，也成了「十趴之乱」的引爆因素。
续下篇：蓝弋丰／三十年一觉出版梦 赢得十趴薄幸名（下）
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