理财周刊／「都教授效应」带动文创新亮点
文创产业到底是什么？这项产业在投资市场中能激起什么样的涟漪？让风靡中、港、台、韩「来自星星的你」的都敏俊都教授引导我们大开眼界。
自从二十世纪最伟大的发明之一电视在人类生活中出现以来，传统生活习惯就随着改变了，一家人天天围着桌子吃晚饭的景象变得少见，取而代之的是捧着饭碗，对着电视机边看连续剧、边挟菜的生活型态。
随着智慧型手机与在线流媒体的普及，线上视频剧对日常生活的影响比电视剧更无远弗届，十年前观众还杵在电脑前收看网路视频软体，现在只要拿着智慧型手机便能走到哪看到哪，想看几遍就看几遍。以前最火红的琼瑶电视剧捧红的不过是男女主角跟主题曲，现在的网友不仅剧中出现过的食衣住行育乐各面向不放过，甚至连场景都巨细靡遗列出来，奉为圣地供剧迷逐一朝圣。最好的例子，自然是近来大街小巷都在疯论的「来自星星的你」，剧中外星人教授都敏俊及女主角千颂伊的一言一行，都深深牵动着两岸三地剧迷们的心，更重要的是带动了剧中相关厂商无限的商机。为何「来自星星的你」能脱颖而出韩剧一年推出上百部，为何「来自星星的你」能够脱颖而出？除了演员挑得好之外，关键在于其拍摄手法也相当独特新颖，大手笔的以制作费约新台币两亿一千万元拍摄，采用好莱坞规格的摄影器材，加上取自好莱坞的拍摄技术与科幻思维，跳脱出以往韩剧单调的情爱纠葛，而开创出韩剧的新时代。如：拍摄都敏俊在剧中使时间暂停的能力时，就是利用电影「骇客任务」中闪子弹的拍摄技巧完成，另外，故事内容的设计上，也结合倒叙、插叙同时并进，使剧情进行得更加紧凑引人入胜，最后片尾则会播出小片段提醒观众之前在剧情中所留下的伏笔。剧中的布景大到客厅摆设，小到书柜上书本的书名与摆设方式，无一不是编剧精挑细选之下的安排，这些讲究的布置不仅能延伸戏剧张力，同时也为该剧创造出逾十亿商机，连韩国通讯软体LINE也跟着剧中男女主角的互动趁势打入中国市场，下载率增加十倍，改变了大陆手机用户的沟通习惯。这部精心打造的科幻爱情剧，在韩国缔造平均收视率达到超过24％，不只在韩国造成轰动，其后在盖洛普一项「韩国最喜爱的电视节目」调查结果中，更以11.5％的得票率挤下过去连续十一个月的收视冠军「无限挑战」。不仅如此，该剧的旋风也同样横扫两岸三地，光是今(2014)年一月到三月，大陆在线流媒体的影音播放量，竟高达八亿次，简直前所未闻。「都教授效应」战胜禽流感本剧的超高人气让女主角所使用的物品，如：大到宾士车、小到电动牙刷，甚至女主角身上的衣、鞋、口红等无一不成为时尚新指标，中、港、台剧迷甚至直接杀到百货专柜指定购买「千颂伊款」，话题性的抢购让国 际精品还得从欧洲调货来满足观众的购买需求，就连网拍只要标上「星星款」，也能大卖，这股全民从追剧到追用品的热潮反映出剧中置入性行销策略的完全成功。其中最令人觉得惊讶的是，因为女主角的一句话，拯救了对岸成千上万的鸡农！当中国大陆的养鸡业正为了禽流感而忧心忡忡的时候，由于剧中女主角千颂伊喜欢在初雪的时候喝啤酒配炸鸡，疯狂追剧的戏迷们就掀起了大陆史上最强的炸鸡狂潮。突然之间，禽流感不再是个问题，无谓的恐惧并不能阻挠剧迷追星的欲望，中国大陆的肉鸡销量居然由滞销变成热销，啤酒也成为人人必喝的饮料，不仅大陆，连台湾的韩式炸鸡店都照样热卖，万人空巷的新闻不停在媒体放送。除了这些之外，两岸旅游业也跟着推出看星星场景或者追拍片现场的韩国团，从约会路线到体验餐厅，人人都可以跟着男女主角的脚步重现在星剧中的浪漫，为韩国带进不少商机。由此可知，一部成功的电视剧背后所带来的商机跟影响力真是无远弗届，要说娱乐产业已经有资格成为带动经济的火车头也不为过，追根究柢，该剧之所以能够成功引发话题，火速累积人气，成为一股惊人韩流，还有另一关键就在于大陆网路平台的威力，助长了韩流旋风的排山倒海之势。百度旗下的爱奇艺、PPS近几年买断数部韩剧的版权，成功塑造出要看新韩剧只能到线上观看的收视模式，而此番星剧更强调和韩国同步播出，让中国观众不再矮人一截，也不会再有像过去傻傻等韩国网友看完再被爆雷的无力感，同步播出的口号，搭配上从观众收视时搜集多次点击的精彩片段，将这些人气片段另外剪辑成新闻花絮，利用媒体制造话题，成功地将「都教授效应」发挥到极致。「来自星星的你」由裴勇俊事务所KEYEAST旗下艺人金秀贤饰演「都敏俊」，与久违荧幕的全智贤饰演「千颂伊」，两位主角自然都是一时之选，该剧在去年十二月十八日推出后，就让男主角的老板裴勇俊的事务所股价开始随着该剧持续创高的收视率一飞冲天，为裴帅投资眼光的独到精准再记下一笔辉煌战果，堪称是文创产业成功带动股市投资案例之代表作。甄嬛传带动「东阿阿胶」热潮无独有偶，除了韩剧旋风之外，中国也曾出过一部造成轰动的长篇精致古装清朝大戏，还记得前一阵子两岸各大电视台，重复热播的收视保证「后宫甄嬛传」吗？(文未完)