理财周刊／光棍节别只看热闹

本期《理财周刊》截稿日刚好是所谓的「光棍节」，光棍节源起于中国大陆阿里巴巴集团举办的双十一购物狂欢节，2009年开始，每到十一月十一日就在网站举办大型活动，随着卖家增加及民众消费力提升，交易金额成长相当快速，由2009年的人民币0.5亿元增加到2014年571.12亿元(约新台币2970亿元)，短短几年暴增逾千倍，成长速度几人能及。

当天到上午十一时四十九分止，成交金额已突破去年双十一单日成交金额人民币571亿元，只用了不到去年一半时间，就再度改写纪录。

看到这样的惊人数字，再对照台湾政府曾经喊过的「电子商务兆元产业」，真是小巫见大巫。根据经济部统计，台湾2014年电子商务交易规模8833亿元，今年会成为兆元产业，而这样的机会绝对不是锁在台湾岛内就可以做到的。电子商务的最大优势就是网路无国界，我在台湾也可以卖美国的商品，可以卖全世界的商品，从另一个角度，透过电子商务，也可以把台湾的产品卖到全世界去，这才是最大的利基所在。

当天打开所有购物网站，一定都会看到双十一的活动，搭上这波中国的双十一商机，台湾网购业者的业绩也有机会成长。业绩是成长了，但我们真正要去思考的是，为什么这双十一的构想不是来自台湾？

我常讲创新，光棍节就是一种创新，把一个没有意义的日子，包装成「狂买」的大日子，引起消费者共鸣，业绩自然而然就送进来。不会创新，做「me too」，虽然也可以捞到一笔，但跟马云的阿里巴巴集团相比，营业规模或是获利成长就天差地远。

过去开工厂需要庞大资金，因为要盖厂房、买机器设备等等，动辄数百万、上千万才能创业，现在不同了，一个人靠一台电脑就可以创业，新创的事业能维持多久视创新的程度而定，越创新越有机会。

网路有无限可能，但如何把线上的活动与线下的体验做结合，又是另一个新的机会。Airbnb、Uber都是佼佼者，生活无限宽广，发挥你的创意与能力去开创吧！

详细内容请参阅最新一期《理财周刊》第794期www.moneyweekly.com.tw，行动版APP下载http://tinyurl.com/ngpv39u。尊重智慧财产权 如需转载请注明出处来源。】