男性、熟龄消费者成为电商新金矿 「情趣用品」搜寻达近100万次
▲虾皮购物整理全站年度消费数据，分享2019年电商消费趋势的变化。（图／虾皮购物提供）
网购热潮持续升温，今年双11、双12，各家电商又再刷出新一波数据纪录，除了反应消费者比去年更爱买，网购业者更发现到消费轮廓有大洗牌现象，网购已不再是「年轻」、「女性」的专利，随着「熟龄」、「男性」挟带高含金量大量涌入，成为电商市场新金矿；另外也发现到一项有趣现象，「情趣用品」不仅成为热搜关键字之一，搜寻次数更达到近100万次。
虾皮购物透过订单数量、商品数量、关键字等角度，整理全站年度消费数据，其中观察到，2019年不同性别、年龄的消费者皆有成长，但男性消费者不仅在「数量」的年度成长率大幅优于女性、「订单总数」的年度成长率更是女性的1.6倍。「女性、年轻」族群虽持续成长、贡献消费，却不再一枝独秀，「男性、熟龄」族群反为后起之秀，而进一步分析男性消费者组成，其中又以50岁～64岁区间成长幅度最高，男性熟龄消费者在2019年的数量亦是去年的1.6倍。
综观全年度消费，「居家生活」、「美妆保健」向来是热销常胜军，但虾皮购物统计2019年各品类订单数量，相较去年成长最多的前5名为「家电影音」、「游戏」、「户外与运动用品」、「汽机车百货」、「手机平板与周边」，5大品类的年度订单量较去年创下飞跃式成长，呈现出令人意外的结果。
由于越来越多消费者选择从电商网站购买家电，家庭、随身影音设备成为近年大势，订单量飙出年度最高成长；此外，去年引起旋风的任天堂Switch人气丝毫未减，Switch主机热卖带动相关游戏保持极高的发行频率，「有新品就有新订单」的策略，刺激「游戏」类商品一口气冲上年度订单成长第2名；「户外与运动」商品的热销，也具体反映出「健身、运动」风潮席卷全台，促使更多消费者从电商平台购入相关商品。
在搜寻方面，虾皮购物统整2019年「关键字搜寻排行榜Top10」，强势登上冠军的关键字是「耳机」，「手机壳」、「airpods」则紧追在后，前3名皆与手机相关，另也意外发现到「情趣用品」相关关键字名列其中，搜寻次数更达到近100万次，推测原因与网路购物所具备的隐密性优势有关，方便消费者能更自在地购入保险套、各种情趣商品，不仅能避免店面购买的尴尬，电商平台在商品种类的多元性、多方比价的便利性皆优于实体通路，这也成为情趣相关商品在电商市场热销的重要原因。
东森购物日前则公布了「2019十大热销家电排行榜」，排名依序是：锅宝316快煮壶、Karalla日本热销健康气炸锅、大同百年淬炼限量纪念款电锅、Dyson空气清净机、锅宝全营养调理机、Karalla日本热销健康气炸锅、伊莱克斯UV净螨科技吸尘器、Dyson V10吸尘器、Dyson 2019木村男神指定款V8吸尘器以及康水工坊水素水随行杯。
东森购物指出，现在人对于生活品质日益讲究，在效能完善的前提下，国际品牌家电特别吸引消费者青睐，长青款且实用功能高的商品如Dyson吸尘器，始终年年榜上有名、屹立不摇，另一方面，趋势潮流带动智能调理机、气炸锅、扫地机器人等跟着热卖。而近年来持续受关注的空污议题，使空气清净机也成为家电新宠，显示时事话题所带动的买气不容小觑。