雄狮旅游12年天母元老店撤 邻居:可惜!天母东路已关很多店
国内旅游业龙头雄狮旅游关闭天母东路门市,三角窗店面已经清空,门上贴了告示,请客人转往台北车站的「站前门市」,正式退场熄灯,专家分析,从雄狮前2年搬离忠孝复兴的店王,转进周边,就可以看得出来环境改变,在疫情的影响下,雄狮积极转型,不再强求留在知名商圈,转往线上发展。
▲雄狮旅游天母东路店关闭。(图/记者林裕丰摄)
雄狮旅游天母东路门市位在天母圆环旁,前面就是公车站,位置精华,店面面积14.5坪,采全面落地窗设计,是当地的地标之一,对面更是天母豪宅「华固天铸」。
▲雄狮旅游天母东路店对面是天母豪宅「华固天铸」。(图/记者林裕丰摄)
记者实际走访观察,雄狮旅游天母东路门市关闭,引起不少路人关注,附近住户表示,「这间门市很久了,至少10多年,出国旅行找他们很方便,现在都网路,我们不会用啦,关了多可惜,天母东路已经关很多店,希望快点租出去。」
雄狮旅游在疫情的影响下,收益大减,日前宣布积极瘦身,关闭旧有实体门市,今年已经从80家缩到68家,天母东路门市也在这波关店潮中熄灯,雄狮旅游希望年底前将实体门市缩至50间。
▲雄狮旅游天母东路店面积14.5坪,采全面落地窗设计。(图/记者林裕丰摄)
屋比房屋天母旗舰店店长萧昆霖指出,天母东路是天母的主要商圈,市容好看,租金越靠近圆环越好,但是这几年很多外国住户离开,消费力下降,支撑不了高租金,附近有一间店面,25坪还有地下室,开价租金15万元也还没租出去,要去化不容易。
瑞普莱坊市场研究暨顾问部总监黄舒卫表示,雄狮旅游决定从传统旅行社习惯的商办大楼,走进热闹商圈,广开外观像机场报到柜台、一站式服务内涵的门市,甚至插旗东区店王,的确刮起一阵旋风。
之后跨界经营媒体、餐饮,并透过多样化的主题活动,深化社群经营的成效,养出不少新而忠诚的客群。尤其台湾出国旅游人数、金额,远胜外国来台的数额,在全球旅游市场蓬勃成长期,确实做得顺风顺水。
▲天母东路租金越靠近圆环越好。(图/记者林裕丰摄)
然而,疫情影响,这些面向海外的利基市场全面停摆,过去能支应高毛利的高固定成本,转眼间马上变为沈重负担。黄舒卫分析,从雄狮前两年搬离忠孝复兴的店王,转进周边大面积的门市,已看出数位旅游服务、创新品牌,如:电子票券、OTA(线上旅游代理,如:订房、订票平台)、KKDay、KLOOK等,席卷市场、年轻族群,对实体店的强大威胁,需要更多体验资源的投入来拉开差异性。
黄舒卫说:「重新定位实体店的优势、功能,以迎接全然不同的市场环境、消费者习惯,已成为疫情海啸第一排产业最重要的课题。短期来看,透过品牌认同的优势转进国内市场是不得不的选择,但未来如果运用庞大客户基础、链接海内外独门资源,在后疫情时代未尝不是新蓝海。」