亚运捷报频传 Sea集团东南亚论坛：电商、电竞成新南向契机
▲L'Oreal大众化妆品部商务总经理潘秋成、虾皮购物首席营运长冯时钦、台北市副市长林钦荣、Sea首席经济学家Santitarn Sathirathai与天下杂志吴迎春社长共同出席Sea集团东南亚论坛。（图／Sea集团提供，下同）
财经中心／综合报导
旗下有电商平台虾皮购物和游戏业务Garena的东南亚网路巨擘新加坡商Sea集团8月29日举办东南亚电商暨电竞产业论坛。集团首席经济学家Santitarn Sathirathai和首席策略长Alan Hellawell首次同台公开演说，并邀请L'Oréal、Acer等策略伙伴共同出席，揭露东南亚市场的第一手洞察。
经济部国际贸易局局长杨珍妮、桃园市长郑文灿及台北市副市长林钦荣皆特地到场致词，分享政府新南向政策心得。新加坡驻台北商务办事处代表Simon Wong则以新加坡经验说明切入市场的精准度将是成败因素。
▼台湾电竞联盟董事长徐培菁、宏碁电竞委员会主席庄子龙、 桃园市长郑文灿、Garena营运副总经理Jason Ng与天下杂志副总编辑陈一姗。
Santitarn Sathirathai表示，东南亚行动装置普及率高、大量的年轻人口，加上快速成长的消费力，让刚起步的电商市场充满机会；经济部国贸局长杨珍妮则指出，时代不同，过往传统的海外参展已渐渐式微，如何灵活运用电子商务平台将是关键。
▲Sea集团策略长Alan Hellawell指出东南亚全世界电竞产业成长最快的地区。
▲Sea集团首席经济学家Santitarn Sathirathai指出刚起步的东南亚电商市场拥有丰富商机。
针对想透过电商进入东南亚市场的台湾品牌，虾皮购物首席营运长冯时钦建议，业者要深入了解目标市场的竞争环境及消费者，且要做到三个「最」：选择最具优势的类别、展现自身最好的价值、提供最佳的消费者体验。莱雅（L'Oréal）亚太区大众化妆品部商务总经理潘秋成也呼应此说法，品牌所作的每个策略考量都要以追求最极致的消费者体验为原则，因应各市场不同的发展状况和多元消费渠道。
▼虾皮购物首席营运长冯时钦建议建议台湾业者要深入了解目标市场的竞争情形与消费者轮廓。
Alan Hellawell分析，东南亚是全球电竞观众成长最快的区域，游戏市场产值也持续增长。Garena营运副总裁Jason Ng则提醒，在地化的游戏经营策略是在东南亚市场成功最大关键；例如在越南，经营玩家社群远比投放户外广告更能有效推动游戏。
▼Garena营运副总经理Jason Ng分享贴近在地化的经营策略是Garena成功的关键。
桃园市长郑文灿表示，电竞不仅要在地化，更要国际化，桃园市政府已于今年成立电子竞技委员会，将积极争取在桃园举办国际赛事的机会，让台湾年轻人走向世界舞台。台湾电竞联盟董事长徐培菁则指出，今年雅加达亚运，台湾代表队在《传说对决》与《英雄联盟》两项目都夺牌，证明台湾电竞选手具备世界级实力，更提升台湾国际能见度。