疫情下台湾内销分析：啤酒成长8%、烟草下降12%

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未来流通研究所继「疫情肆虐，台湾内需服务业冰火两极」一文，今天纳入「内销商品销售额」分析，进一步观测台湾内需市场所受到的影响。

分析2020年1-2月主要民生消费品内需销售规模年成长率数值后，我们发现到，与两极化发展的内需服务业走势相同，疫情下的商品销售表现也相当分歧。

整体来说，疫情期间消费者购买重心集中于「吃饱喝足型」的必要性消费与「防疫保健型」的目标性购物，销售金额与去年同期相比出现显著成长。反观「娱乐消遣型」的非必要性支出，则持续缩减，即使是在节庆购买高峰下，仍旧陷入衰退。

造成商品销售走势两极化的原因，包括了购物目标转变、生活与工作型态调整、以及消费通路移转等，其中部分原因可能随着疫情结束而恢复常态。但也有一部分的转变可能形成持续性的影响，使「后疫情消费期间」的商品消费市场出现长期结构性变化。

▲ 【产业关键数据】疫情下的台湾内销商品销售走势分歧。（图／未来流通研究所提供）

成长阵营：「吃饱喝足型」消费

食品与家庭用品是1-2月间，销售成长幅度最为显著的商品类别，为了防疫，囤货的积极消费心态带动能够长时间保存的冷冻食品／食品罐头／速食面／白米／矿泉水、以及家庭用纸／卫生棉／纸尿布等用品类，商品销售大幅攀升。其中冷冻水产食品更是大幅成长了53%，反映出商品市场回归到民生消费的基本面。

另外有趣的是，作为疫情下少数的日常小确幸，「啤酒」的销售量也较去年同期成长了8%。

▲ 喝啤酒也能帮助浪浪，动保团体合作酒商做公益。（图／台湾动物紧急救援小组提供）

成长阵营：「防疫保健型」消费

酒精、干洗手、洗手乳等其他清洁用品销售规模较去年同期成长了26%，市场甚至出现不理性消费导致供不应求的情况，迫使政府必须颁布限购酒精等措施进行因应。

此外，「室内健身器材」是这波疫情经济下少数逆势成长的非必要性消费项目，主因除居家时间拉长、运动中心关闭使民众必须转移运动场所外，不少消费者也开始接受运动提升免疫力的预防保健概念，为居家运动器材销售开启新增消费力。

▲ 疫情期间，室内健身器材现商机。（图／翻摄IG）

衰退阵营：「娱乐消遣型」消费

保养品、化妆品、服饰成衣、烟草、玩具（不含线上游戏）等非必要性消费支出大幅缩减，主因包括消费者降低前往百货等大型通路进行购物、居家上班使服饰保养品需求降低等短期因素外，较令市场担忧的原因，还包括无薪假、停工所造成的薪酬降低，上述原因有可能在「后疫情期间」内带来中长期的消费降级与购物紧缩影响。

值得注意的一点是，烟草类商品销售较去年同期降低了12%，主因除了消费者基于防疫或预防保健概念降低日常购买频率、交际应酬场合减少以及部份娱乐场所暂停营业外，有相当一部分原因来自于旅客人数缩减，导致免税商品店销售额大幅滑落所造成的影响。

▲ 旅客人数缩减，烟草类商品销售下滑。（图／记者屠惠刚摄）

衰退阵营：「通路支援」型商品

部分「通路支援」型商品销售受到主要通路销售降低，以及消费者购物通路移转的影响，连带使销售规模出现下滑。

例如受到餐厅业者倒闭或停业、以及消费者避免前往传统市场的影响，生猪肉、生面条等商品销售同步陷入衰退。

而纸袋、高度酒类则受到百货公司、娱乐场所销售下滑的冲击，销售规模与去年同期相比显著降低。

此外，受到餐厅饭店营业额下滑的影响，烘焙类商品销售也陷入小幅衰退。

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