【周一专栏】胡祖庆／大选「盖离谱」民调，看得下去？

作者／胡祖庆（东海大学政治系主任）

距离投票日不到4个月，各种启人疑窦的选举民调蠢蠢欲动。根据苹果日报公布的民调结果，宋楚瑜以14%落后洪秀柱的28%。新台湾国策智库指出，表态将政党票投给时代力量的受访者比例是6.8%，领先亲民党的5.6%。相较于各家民调，这几项数据的信度（reliability）偏低，即使不是出自「真实恶意」（actual malice），相关民调的主持人也是很不负责的。

为什么有信度「差很大」的民调？

信度和效度是民调的基本要求，信度是指研究者反复验证，比对其他民调得出严谨结果。要做到这点，主持人不能球员兼裁判，也不能是利害当事人。代表新台湾国策智库公布民调的是徐永明，而徐永明又是时代力量主席团成员，光是这一点就让人瞠目结舌。

再看看《苹果日报》的例子，媒体民调的信度受人质疑由来已久，原因在于媒体有广告业绩压力，难免配合业主得出盖离谱的数据。以商品满意度和节目阅听率而言，业主早早因为避免让人予取予求，最终落得相互毁灭而寻求具有公信力的独立机构协助。相形之下，我国选举民调长期处于无政府状态，和市场的寡占现象，以及主政者心态息息相关。

国民党和民进党的鸵鸟心态

不同于企业竞争，放眼国内政党坛，只有少数主要政党以及金主，才有能力大量购买选举广告。做为既得利益者，过去16年来国民党和民进党缺乏端正选风诱因，他们一方面质疑对手引用的民调数字，另一方面制造出更多信度偏差的民调。

2008年，偏绿民调显示谢长廷和马英九间存在可能逆转的差距（winnable situation）。2014年，偏蓝民调看好连胜文能够逆转胜，结果如何选民看得很清楚。相关民调哪些是无心之失，哪些是故意误导更是洞若观火。然而，主政者就是不肯脱下那件「国王的新衣」。

再笨的人也被教聪明

其实，从2000年之后，民调从来不能左右台湾重要选举的胜负。盖离谱民调的斧凿痕迹明显，一再重复，即使再笨的人也被教聪明。而对于恶意误导的民调机构，事实上选罢法也不是没有规范机制，国民党和民进党主事者允宜效法先进民主国家，以及台湾企业界成功经验，别再掩耳盗铃。如果继续放任这些盖离谱民调所造成的恶果，将是对台湾人民良善本性，以及选举运动员精神最大的戕害。

●作者胡祖庆，目前为东海大学政治系主任。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net