30杂志／几米品牌，牵出台湾的故事线
在太平洋旁，邻近知名观光景点三仙台，有一个阿美族部落，名字叫「比西里岸」，位于台东县成功镇三仙社区，拥有背山面海的自然资源，汉名叫做「白守莲」，但当地人还是喜欢称它「比西里岸」。
部落堤防上有一只用漂流木制成的「木头羊」，它是比西里岸创意工坊手工打造的作品，极富部落特色，重现了以往部落养羊的画面，也代表着族人对部落的深厚情感。这与几米作品《走向春天的下午》里的羊有一致的向往。
曾经有许多团队来来去去，想要进行比西里岸部落再生的计划，没有累积、没有持续，几米品牌操盘手墨色国际总经理李雨珊看到了当地青壮年人口外移流失的问题。
想要和部落一起做些事。比西里岸居民有316 户，原住民占了90%，拥有与生俱来的艺术天分，以及乐天知命的生活哲学，与几米品牌追求的价值，「平凡又不简单的生活」，产生了深度共鸣。
「几米品牌墨色国际的执行力、品牌力，让我觉得可以相信他们，」三仙社区发展协会理事长陈春妹说，「这，或许是个转机。」与几米品牌合作可以带来就业机会，带动部落发展。
「但是我们不是要把这里变成几米部落，」李雨珊表示，而是要透过几米品牌经营的经验，用专业让比西里岸发现自己，打造专属特色，这也是几米品牌跟台湾在地连结的想法，所以有了比西里岸的羊与几米的羊相遇，几米的毛毛兔也透过在地师傅变成了栩栩如生的漂流木兔子。
为了尊重在地，李雨珊甚至与比西里岸开始了一次次的沟通，「我也是第一次面对原住民坐一排排，我也是就惊（台语：害怕），我又是很都市的人，台语派不上用场。」李雨珊说，这完全不能出任何的差错，因为她知道，合作必须建立在「搏感情」的信任基础上，每次的沟通、协调都必须出自真心诚意，并且要给予实质、有执行力的帮助。
发展在地品牌，最难的是如何导入游客，比西里岸虽位处于台东旅游线上的必经之地，但游客多过其门而不入，李雨珊想到的方法是：「我们持续把当地的作品带出去，持续把人带进部落。」
因此，台东美术馆「几米世界的角落．台东特展」户外出现一只大型的「毛毛兔」，这只毛毛兔由几米品牌设计，由比西里岸创意工坊的部落工艺家林金成、林保有、陈金松、黄明建制作而成。
遇到的第一个问题是经费不足，只够供应材料跟运费，人事费用要自行吸收，陈春妹与部落的人坐下来讨论，「到底要做还是不做？」最后达成共识，认为这件事是有意义的，决定与墨色国际合作，为了部落，为了自己的家园再努力一次。
回忆当时制作毛毛兔的艰辛，陈春妹说，由于当时没有台风，漂流木少，容易搜集漂流木的地方常把材料拿去当柴烧，因此为了搜集制作毛毛兔的材料，他们的足迹踏遍了东海岸，还必须爬到悬崖峭壁、没有人到达的地方去捡漂流木，只为了找到最适合毛毛兔轮廓形状的漂流木。
有一次，团队成员抱怨：「理事长，你都不知道我们有多辛苦，那个很危险耶！」陈春妹说：「等我有钱，一定会补给你们，这是我欠你们的。」她知道，这群人的无偿付出，都是愿意相信部落会更好。
开展前夕，发生了一个小插曲，迟迟等不到比西里岸团队前来布展，打电话问了才知道，原来是车子没油了，为了买毛毛兔的制作材料，把身上的钱都花光了。
「比西里岸人的个性豁达，有着为艺术废寝忘食的纯真，」李雨珊说，当地居民对于部落重生的决心，墨色国际也深受感动，两方凝聚了互助、互信的信念，启动了品牌在地连结、比西里岸重生的力量。
台东美术馆开展后，比西里岸的游客变多了，游客到此寻访几米彩绘墙。「啊！我差两个彩绘墙没找到！」此起彼落的声音，互相比赛谁先找到11 个彩绘墙，陈春妹欣慰的说，「游客真的明显变多了。」游客会来这里逛逛、喝个下午茶；现在，有更多人认识了比西里岸的美好。
一条故事线，可以因为深入土地，因为在地情感，因为城乡探索，因为生活体验，让线与线经纬交错。一旦镶嵌了台湾土地上每个人的生命经验，就能交织成更多的丰富故事。
今年夏天，台湾多了一条文创旅游路线。起点是宜兰火车站几米主题广场，往下走到了童玩节里的「玩．转」绘本馆，往南到了花莲翰品酒店，特别的是，这条路线是用几米绘本的故事线，绵密地串起台湾人与土地的关系。
台东，是台湾的角落，是台湾人度假的心灵角落，几米的作品《躲进世界的角落》与台东土地产生共鸣，以「几米世界的角落」作为台东美术馆的特展主题，墨色国际总经理李雨珊表示：「我们要做『活的』展览。」不想只是把作品一个个摆放展示，而是要与品牌精神结合。
几米用纯真的意境展现感染力，打破了「看不懂就是艺术」的框架，用《躲进世界的角落》与《走向春天的下午》为主题，将台东美术馆打造成欢乐缤纷的马戏团，还有幽黑静谧的安达曼海。
走到美术馆外，映入眼帘的是一只大型用漂流木制成的「毛毛兔」，毛毛兔头上站着小米，在几米的绘本故事中，毛毛兔与一个老太太在废弃的动物园重逢，一起经历了一个好玩的下午，唤起了老太太心中的小女孩，如同毛毛兔与到访的旅人在美术馆相遇，经历了一段美好的时光，唤起了每位旅人的童真。
「如果阳光、空气、花和水是生命四元素，那么『拥抱』就会是生命第五个元素。」花莲翰品酒店将几米《拥抱》故事的概念转化，延伸在空间与公共装置，打造充满童话感与立体感的休憩空间。
李雨珊表示：「因为翰品的服务贴心，与当地的生活产生连结，」当地人的大小喜宴都在这举行，在地情感的紧密牵系，与几米的《拥抱》作品形象相符，便携手合作打造几米主题空间。
饭店门口水池的装置艺术「红毛狮的叮咛」，以拥抱地球的礼物，告诉造访的旅人们，其实人生最美好的礼物，就在自然万物中，在情感、回忆里。
一条条的故事线，也串出了整个东台湾浓浓的故事味。
从内容出发的品牌力量
几米品牌是台湾成功跃上国际舞台的原创品牌，回到在地，「线要埋在哪里」？
将几米品牌一举推向国际的操盘手李雨珊说：「许多做得不错的品牌，一旦有企业想要投资，就会变质。」品牌在转化的过程中，如何保有特质，不在变大时强行转变，回过头来，重要的还是「源头」。
做文创品牌很容易心急，因为效益有时看不见。李雨珊以多年经营文创品牌的经验分享，文创品牌有3 大核心，一是「内容」，二是「商品物件」，三是「空间」，但很多人为急于有成果，常常直接做「商品物件」。
但几米品牌一定是从「内容」开始，像与比西里岸部落合作，有了在地的羊，再加上几米的羊，整个品牌的精神才能真正显现出来。
品牌扩张要由内、外同时进行，若只有内容，没有其他的延伸，长久来看并无法支撑原生作品。一直以来，几米品牌扩散的策略，从来没有忘记初衷，离开过作品本身。但现在很多设计品牌想要一步登天，一开始有了内容，就直接跳到商品化，根基太过薄弱，就想要延伸到其他跨界商品，「一旦累积的经验不够，就无法长久经营。」
「台湾文创必须是中小企业，不能是微型产业。」
李雨珊认为，每个地方都有故事，值得让别人学习的元素，或是产生共鸣的地方，现在大家都省略这件事，其实反映了大多数人对文创错误的认知，「商品化的源头，关键是内在核心价值抓得不够深，」必须盘点自己、了解自己，后续才是物件、空间的延伸，最后才是行销、管理，最重要的是必须将品牌累积到一个经验厚度才能做转换。
台湾有很多品牌，可以一起牵起台湾的故事线。在在地对话中展现「说故事的能力」，与在地文化连结产生「新文化想像力」，李雨珊说，文创品牌一定要讲策略，当展览不只是展览，空间不再只是空间，商品不再只是商品，三者串联起来，用品牌经营的高度，企画每一次的策略布局。
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