图、文/哈佛商业评论
维杰.马哈扬 Vijay Mahajan
在阿拉伯国家联盟的22个成员国市场正日益扩大,与全球相互连结,而且竞争激烈。
想在阿拉伯世界经商,企业必须了解伊斯兰教,与阿拉伯社会及商业的不可分割。当地消费者渴望进步、现代化,但不想放弃自己笃信的宗教传统,如同伊斯兰教五大支柱所示。企业若与任何支柱相冲突,比方说,亵渎先知穆罕默德或是妨碍每日的祷告,将会损及本身的声誉和财富。但其中一些支柱,也向外国企业展现商机,像「朝圣」活动每年就吸引超过150万名访客到沙乌地阿拉伯;而所有穆斯林每年必须捐出的「天课」善款,为全球社会部门创造可能性。
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