卢希鹏/租租租! 通通可以租的共享经济

▲Airbnb掌握了「共享经济」的经营模式,成为千亿新创企业俱乐部。(图/路透社

共享经济的基础:诚信

财务、知识、人脉逐渐共有化时,共享经济俨然而生。人类社会开始学习与朋友陌生人分享闲置资产,诚信将成为降低交易成本的最佳利器,但在文化上,利己与利他之间,还在来回摆荡。当许多企业在思考如何使用网路赚钱时, 一种被网际网路使用的「共享经济」(sharing economy)思维产生了。

在过去,古典经济学强调人们因为利己,所以利他。 但是,在共享经济中,人们却是因为利他,所以利己。工业经济和数位经济碰在一起, 共享经济应运而生!

亚当‧史密斯(Adam Smith)的《国富论》可以说是 现代经济学的起点,主张人们经济活动的动机在于「利己」。书中谈到,「我们的晚餐不是出自于商人的好心, 而是出自于他们自己的利益⋯⋯」。因为众人的「利己」行为,会凝聚成一只看不见的手,平衡市场上的供给需求。

为了利己,就要降低生产成本,所以生产端的经济规模很重要。经过数百年生产技术与经验的积累,人们对于生产成本的控制愈来愈成熟,甚至出现生产愈多,成本愈 低的概念。然而,大量的生产却很容易让市场供过于求。

到了数位经济时代,数位生产的「边际成本」(marginal cost,指每多生产一个单位的产品,需要额外支付的成本)极低, 让大量生产的规模效益消失,取而代之的是市场端规模经济。在这个时期,除了生产成本,重点更在「交易成本」(transaction cost)的降低。

诺贝尔经济学奖得主罗纳德寇斯(Ronald Coase)强调,如果市场的交易成本开始降低,企业就会向外寻求资源,企业的规模也会开始缩小。而网际网路真正的价值,就在降低市场间的交易成本,产业结构 也会因此而开始解构。像是网路银行降低了客户与银 行间的交易成本、电子商务降低了零售业购物的交易成 本⋯⋯这些产业都将面临解构的压力。

此外,数位内容一旦产生,就不会消失,造成「长尾现象」(long tail,指销量小、种类多的产品或服务,由于总量巨大, 累积总收益超过主流产品)与大数据技术的需求。经过多年发展,降低交易成本的媒合技术已经成熟。

随之而来的工业经济,让市场的物资非常充沛,许多资源都闲置着。因此,当工业经济与数位经济碰在一起,就产生了「共享经济」,是一种使用不必拥有的新生活型态。从最早的二手资源(拍卖网站),到现在闲置的汽车共用(如Uber)、闲置房子的共用(如Airbnb)等等。

▲图为市值超过 3000 亿台币(10 亿美金)的科技新创公司Uber。(图/宅宅新闻)

因为网路上的随选、搜寻、媒合的交易成本愈来愈小,未来这种凡事皆可出租的新经济,就成为共享经济。根据华尔街日报的「千亿新创企业俱乐部」名单,我们可看出市值超过 3000 亿台币(10 亿美金)的科技新创公司,Airbnb及Uber即掌握了「共享经济」的经营模式。

根据《经济学人》(The Economist)在〈共用经济的崛起〉(The Rise of the Sharing Economy)一文中, 对「共用经济」做了定义:在网路上,任何东西都能出租 (On the internet, everything is for hire.),包括共 享你的资产、资源、时间、技能⋯⋯等等。在经济上,随着支付与信任技术的完善,人们开始能从分享资源中获得金钱报酬

资产共有文化形成, 人们更乐于分享闲置资源!

共享经济时代,对资源的看法也逐渐由「私有」走向「共有」,其中所需的资源,还有资产共有的文化。这项文化其来有自,可分做财务、知识、人脉与通路,乃至所有闲置资产的共有。

▲图为阿里巴巴双11购物节。(图/路透社)

1.财务资产的共有:

过去,公司是股东的;现在,企业为了留住科技人才,开始将公司的股票与员工共有。也就是说,当公司赚钱与赔钱都由员工共有,大家就会更努力地让公司成长。这可说是第一波的资产共有化,当公司为所有员工所共有,有钱大家赚,利他而利己,是财务的共享经济阶段。

2.知识资产的共有:

知识必须共有,知识分享的行为才会形成。过去,知识是个人的资产,必须付费才可取得;现在,知识渐为共有资产,随时皆可上网取用,像是百度维基百科上几乎包括了各式各样的知识。这些知识是由群众分享而来,虽然不一定准确,但是浅显易懂,并影响着市场。而这些素人的知识观点,也渐渐影响着我们的社会与经济。

3.人脉与通路的共有:

过去,企业必须建立自己的人际网路与市场通路,是一种私有化的过程;现在,电子商务如阿里巴巴的淘宝网苹果公司(Apple)的App store所建立的虚拟通路,成为共有。还有,过去,人脉是我私有的资产;现在,人脉成为分享的资源。像是在脸书(Facebook)上可以认识朋友的朋友,渐渐地,人们开始分享朋友,甚至分享自己的隐私。

当财务、知识、人脉逐渐共有化时,共享经济俨然而生。这一波,人类社会开始学习与朋友或陌生人分享闲置资产,诚信将成为降低交易成本的最佳利器,但在文化上,利己与利他之间,还在来回摆荡。

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卢希鹏,国立台湾科技大学管理学院专任特聘教授,台湾电子商务专家、资讯管理学者。88 论坛欢迎更多声音与讨论,来稿请寄editor88@ettoday.net