提升品牌价值？顾立雄提企业要做三件事

金管会主委顾立雄期许企业做好三件事提升品牌价值。图／本报资料照

企业品牌值多少钱？如何持续提高品牌价值？金管会主委顾立雄18日以美国苹果、google及微软为例，企业要做到三件事，即不断创新、重视客户体验、非常重视人才培育与运用，才能引领产业多次典范转移，持续创造品牌价值。

顾立雄是在参加一场商务人士理想品牌大赏颁奖时表示，台湾在研发、制造能力等关键技术，在全球供应链上具有重要地位，加上特有的产业群聚优势、重视智慧财产权保护、良好的员工素质、以客为尊的服务文化以及完善的行动网路环境，让大小规模不同的企业，都可以利用各种创新技术，或以提高服务附加价值的方式，来发展自有品牌。

政府在协助企业提升品牌价值与信任度方面，希望提供各种推力，鼓励业者重视消费者声音、产品或服务的品质，并以可信赖及稳健的经营，维护所有利害关系人对企业的信任。金管会近年亦推动公司治理及企业社会责任，就是希望用诱因机制，促使企业重视环境、社会及治理议题（ESG），将核心业务做好，并能协助整个地球永续发展。

在协助金融业提升品牌价值上，顾立雄说金管会积极采行多项措施，鼓励金融服务业提高金融服务价值及转型发展。例如松绑法令，便利投资；鼓励研发及培育人才；实施金融创新实验机制，即金融监理沙盒及金融业务试办；开放纯网银及开放银行，加速金融科技的应用及创新等，都是为了协助金融业经营永续品牌。顾立雄表示，不只是金融业，各行业均应在自己的领域维护品质，符合消费者期待，并不断创新，提升竞争力，政府也会提供有利发展品牌、提升品牌价值的环境。期许企业品牌的正面效益都成为国家重要的资产，进一步争取国际市场的认同与信任，让「台湾」也能成为国际上的理想品牌。